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讀懂了大海也就讀懂了青啤。
青啤那座驕傲地聳立著的大樓與大海近在咫尺，與大海面對面，
很容易引發一些思考：彭作義時代的青啤像波濤洶涌的大海，卷到哪
里都能掀起波瀾，大有排山倒海之勢；而金志國時代的青啤要神秘一
些，表面上看風平浪靜，但“地球人都知道”，海平面底下卻是激流。
老道的這種觀點并非原創，和圈內人士說起青啤，大家有一種很
直觀的感受：過去的青啤基本上是有什么說什么，彭大將軍所到之處，
先告訴你他來了，什么事情要發生了，好像一點“隱私”都不保留，
胃口也是吃嘛嘛香；而現在的青啤似乎成了“緋聞明星”，擺出了一
副隨你猜的架勢，更大的工夫用在了辟謠上。而對一系列傳聞，青啤
負責宣傳的同志成了專職的辟謠者，她笑稱自己經常說的就是“沒有
這回事情”或者“無可奉告”之類，但實踐證明，很多所謂的謠言都
是真的。請注意，在青島幾家大腕級別的企業中，好像只有青啤把對
外宣傳工作放在了政工部，而海爾、海信等都有專門的企業文化中心。
青啤的性格真的在改變，過去是邊說邊做甚至是說了再做，而如
今是做了再說。我們當然可以理解，金志國時代青啤和彭作義時代青
啤面臨的市場環境大不相同了，一個被激情燃燒起來的市場如今正回
歸理性。作為對過去大刀闊斧式的發展方式的一種修正，從“有助于
消化”的角度出發，青啤近期的低調也是一種比較成功的戰略。一個
“毛頭小伙”變得成熟了，變得謹慎了，只要激情還在，做百年企業
的理想沒動搖，這就是一個正常的發展規律。
但對“毛頭小伙”那種直爽的性格的懷念是不可避免的。老道至
今不會忘記和彭作義的一次見面：他揉著通紅的眼睛，一溜小跑地從
會議室出來和我們握手，然后在他面海的辦公室里擺著各種姿勢讓我
們的攝影師拍照，辦公桌旁那各種品牌的啤酒顯然是他的最愛，當說
到“全中國都在關心你的消化能力”這個話題時，回答是典型的彭大
將軍式的回答：“沒問題！”。
喜歡大海的彭作義最終魂歸大海，我們不相信宿命，但我們欣賞
大海一樣的氣度。作為與海派文化相關的企業，青啤應該走自己的路，
但也要有種包容和溝通的態度，至少，這也應該是青啤前幾年留下的
一種成功經驗，一種傳統。前不久，青啤和濟南趵突泉啤酒的“交火
”就有點“不正當競爭”的嫌疑，這么一個大腕級企業的競爭策略中
竟然也藏著一個“小”字。據說，在專門為此事會見濟南媒體記者的
時候，金志國一再解釋“三打濟南府”策略的正確性，并對媒體的報
道大為不滿。
順便透露點秘密：到現在，青啤對媒體還有一種誘惑，好像還沒
有一家平面媒體的記者真正坐下來單獨采訪過金志國，這大小也是個
“紀錄”。當溝通成為等待被破除的“紀錄”時，我們的感覺除了興
奮只能是神秘，就像青啤對面的大海。
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