國產(chǎn)紅酒競爭壓力空前加大

　　隨著我國對新西蘭、智利等國葡萄酒執(zhí)行進口零關(guān)稅后，進口葡萄酒市場價格進一步下降。廣州日報記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前進口酒與國產(chǎn)酒價格差距幾乎消失，不少低至幾十元的進口葡萄酒大獲消費者追捧，而同等價位的國產(chǎn)葡萄酒則受到冷落，同時高檔禮盒裝葡萄酒也大行其道。

　　禮盒裝今年再現(xiàn)單支價不超50元

　　自去年起，高檔禮盒裝葡萄酒幾乎在市場上銷聲匿跡。然而，廣州日報記者近日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，年末市場上再次出現(xiàn)了葡萄酒的精美禮盒包裝。越秀區(qū)某大型超市內(nèi)甚至專門為葡萄酒設(shè)置了禮盒展臺，黃色促銷標志十分顯眼，吸引了不少消費者前來購買。

　　不過，經(jīng)廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的葡萄酒禮盒雖重現(xiàn)了往年的精美包裝，但在價格上卻便宜了許多，雙瓶裝禮盒基本集中在100元以下，單支價格約50元左右。例如，一款產(chǎn)自智利的“拉貝爾紅葡萄酒雙支禮盒”（750mlx2）原價248元，目前促銷價198元，且促銷信息顯示，“加1元，送一件。”也就是說，199元可以買到2個禮盒即4瓶紅酒，單瓶價格不到50元。銷售人員稱，此輪降價從1月16日開始，由于價格降幅較大，此款禮盒銷售情況非常好，“一上午就賣了五六單，一共十幾盒。”

　　本地某經(jīng)銷商稱，由于前年以來“三公”消費打擊嚴重，加上進口酒價格降幅較大，帶動葡萄酒市場價格出現(xiàn)整體下滑。“今年價格開始穩(wěn)定下來了，禮盒的傳統(tǒng)年節(jié)需求還是有的，但一般都是個人消費，所以主要是瞄準中低端市場。”

　　零關(guān)稅進口降價國產(chǎn)酒遭冷遇

　　廣州日報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒之間價格差幾乎消失，相同價位下的進口葡萄酒明顯更受消費者青睞。

　　日前在廣州召開的首屆世界葡萄酒采購節(jié)上，一款來自法國尼姆坡地的愿望樹霞多麗干白葡萄酒原價120元，折扣價僅60元；而一款長城高級精選赤霞珠干紅葡萄酒單支價格55元，與進口酒價格相差無幾。

　　據(jù)悉，自2015年起，我國對智利葡萄酒施行進口零關(guān)稅。該業(yè)內(nèi)人士指出，作為世界第四大葡萄酒出口國，智利的中低端葡萄酒產(chǎn)品主要出口市場便是中國，“智利葡萄酒的零關(guān)稅落地將會對國內(nèi)中低端葡萄酒市場造成很大影響。”

　　深圳歐盟酒業(yè)有限公司的負責人楊先生對廣州日報記者表示，此前智利葡萄酒進口關(guān)稅為14%，一瓶100元的智利葡萄酒，需繳納48元，“現(xiàn)在成本下降了14元。”

　　分析 紅酒國產(chǎn)份額被蠶食

　　隨著零關(guān)稅的逐漸落地以及進口葡萄酒價格的下降，不少業(yè)內(nèi)人士認為，進口葡萄酒將進一步蠶食國產(chǎn)葡萄酒的份額，而原本已經(jīng)受到行業(yè)調(diào)整持續(xù)影響的國產(chǎn)酒，在渠道嚴重下滑的同時則增添了更大的市場競爭壓力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)完成釀酒總量50.85萬千升，同比下降3.92%。

　　對此，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪先生認為，進口葡萄酒關(guān)稅下調(diào)對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的階段性沖擊是不可否認的事實。不過，彭洪先生表示，國產(chǎn)葡萄酒未來的發(fā)展?jié)摿艽螅敖?jīng)過二十多年的發(fā)展，國產(chǎn)葡萄酒在質(zhì)量上已經(jīng)步入正軌，目前在工藝上已經(jīng)達到與國外相當水平了，這一點上應(yīng)該給予國產(chǎn)葡萄酒足夠的信心。”

　　對于國產(chǎn)葡萄酒如何在競爭中打開市場，彭洪先生表示，品牌營銷是國產(chǎn)酒逆襲的關(guān)鍵，“其實國產(chǎn)品牌在營銷推廣方面具有優(yōu)勢，例如可以直接邀請消費者去生產(chǎn)加工現(xiàn)場進行體驗。”