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大眾傳媒對青少年的影響是全方位的無可替代的，傳媒與青少年的雙向互動關系在青少年消費時尚的不斷變化中表現得尤其突出。
我國的大眾傳媒正處在社會轉型及市場化發展的探索時期，面對外來信息和國外媒體運作理念的沖擊，有的亂了陣腳，迷失了發展方向；有的為了盈利放棄了社會職責，過分迎合娛樂性、物質消費性、感官刺激性，刊發了大量的誤導青少年消費時尚的信息，引發了一系列青少年消費的誤區。
傳媒的誤導與青少年的消費誤區
首先，青少年在飲食消費方面存在營養過剩和營養失衡現象，這與大眾傳媒中大量的食品飲料廣告對青少年的影響和誤導有直接關系。無論是電視還是報刊，酒類、飲料類、兒童食品類的廣告占據了相當大的比例，青少年由于自身特點易受外界的影響，往往不顧及自己的家庭經濟條件盲目追逐大眾傳媒推介的食品。特別是青少年對“易拉罐”飲料的偏愛更是受了大眾傳媒中明星效應的心理暗示。
其次，青少年在服飾消費方面存在著盲目追逐時尚，過分講求品牌的炫耀性消費誤區。我國媒體上對許多洋明星面孔和他們的消費生活的描述，使追逐西方審美意識和消費時尚的青少年趨之若鶩，對我國傳統的審美意識和消費文化形成了強有力的沖擊，青少年不再以勤儉節約為美德，為了彰顯個性不惜以丑以怪為美。過分追求服飾的品牌、放棄精神追求是大眾傳播媒體營造了一種將擁有錢財的多寡作為衡量一個人是否成功的消費主義文化氛圍，對沒有經濟收入和審美能力的青少年來說是一種盲目攀比的畸形消費，極易助長青少年拜金主義、享樂主義、道德淪喪，應引起有關部門和全社會的重視，并通過大眾傳媒予以矯正。
再次，大眾傳媒和現代廣告業制造并傳播了一種商業性娛樂性極強的迎合大眾文化消費需求的大眾文化。在現代社會中，由于科技的發展，競爭的激烈，使青少年的學業負擔加重，心理壓力加大，為了調節緊張情緒，緩解心理壓力，一些青少年在選擇媒體內容時往往愿意選擇娛樂、休閑、消費時尚類的節目和文章，也有一些青少年為了排泄苦悶、焦慮的無望感，常常尋找一些充滿色情和暴力的傳媒內容來刺激麻痹的神經，而對政治性強理論性強的內容則不感興趣。而一些媒體也放棄了締造社會先進文化歷史責任，迎合讀者和觀眾中庸俗的、低級趣味的精神消費需求，使青少年的精神消費越來越遠離高雅、崇高和人文的精神追求。近日，北京市工商局對本市部分媒體近期發布的“聲訊服務”廣告進行了檢查。結果發現，廣告內容明顯不健康的如：“午夜陪練”、“呻吟”、“體驗快感”等33條。
引導青少年確立科學的消費觀是媒體的新使命
加強正確的輿論導向，引導青少年樹立科學的、健康的、高品位的現代消費觀的新使命對大眾傳媒從業人員的素質提出了更高的要求。
1.大眾傳媒的從業者要強化社會責任意識和職業道德意識，堅持正確的輿論導向，堅決杜絕誤導社會消費文化的輿論報道和虛假廣告。
2.大眾媒體在日常社會新聞和生活報道中，要注意引導和培養青少年樹立環保消費的理念，使青少年的消費行為與自然、社會的發展和諧統一，崇尚自然，保護環境。
3.大眾傳媒應在高雅藝術與青少年之間搭起溝通的橋梁，用高雅的藝術，陶冶和凈化人們的心靈，滿足人們的情感體驗和精神消費需求。青少年迷戀流行歌曲的一個主要原因就是他們沒有機會接觸高層次、高品位的經典音樂，這對青少年一代和高雅藝術本身都是一種缺憾，對整個社會的文明程度的提高都是一種阻礙因素。大眾傳媒應為高雅藝術的普及搖旗吶喊，為全社會營造出高品位精神消費的氛圍，讓人們都能享受到人類文明精華的滋養，都能獲得高層次的精神愉悅的體驗，推進我國物質文明和精神文明不斷發展。
(濟南) 王淑玉
王淑玉：女，山東省青少年研究所研究員。
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