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隨著有線電視由城市走進鄉村，農民足不出戶就可以欣賞到幾十套電視節目。雖然市縣電視臺在人才、資金、設備上無法與中央臺、省臺相比，但在城市的市場競爭白熱化的背景下，農業方面的欄目偏少，不能滿足廣大農民的需求。我國是個農業大國，有8億人口生活在黃土地上。市縣級電視臺如能審時度勢，打造對農新聞欄目的品牌，就能使自己在眾多頻道中占有一席之地。另一個更重要的問題，實行省公共頻道播出的大局已定，勢在必行。那么實行公共頻道后縣市電視業的發展前途如何？這是當前縣市電視人所關注的熱門話題。公共頻道意味著縣市臺失去了自身原有的頻道，播出時間受到了嚴格控制，這是國務院針對我國國情制定的縣市媒體管理的現行政策。為此，縣市電視業只能在國家允許的范圍內搞好宣傳，做到立足基層，貼近社會，貼近群眾，發揮地方特色，適應觀念首先收看就近電視節目的心態，以群眾喜聞樂見的精彩節目，構筑起自己的收視群。
改革開放20多年來，我國農業取得了舉世矚目的成就。農產品實現了從長期短缺到供求基本平衡、豐年有余的歷史性轉變，農村總體上進入由溫飽向小康邁進的階段，我國農業和農村經濟的發展已進入新階段，調整農業結構、提高農業效益、增加農民收入、改善農村生態環境、實現農業和農村經濟的持續穩定發展，必然要推進新的農業科技革命。而這一切需要農民素質的提高和農業信息的傳遞，電視在農村的普及率極高，而且電視因其聲畫對位、視聽兼備的優勢，深受農民歡迎。農民喜歡看電視，在很大程度上是因為對新聞節目、娛樂節目和農業科技資訊的需求。中國入世后，農村的信息資料與受眾資源會更加豐富，不論是從爭取農村受眾群體角度，還是從政治角度來看，電視傳媒都應去積極地開拓并占領農村電視市場。農業是國民經濟的基礎，可這個基礎又是一個弱質產業，是一個資源匱乏的產業，電視傳媒以其強大的優勢為農村經濟服務，促進農村經濟結構的調整有著責無旁貸的義務。中國科協《2001年我國公眾科學素養調查主要數據》表明：農村居民具備基本科學素養的比例為0.4%，而高達82.8%的公眾通過電視獲得科技信息。據此可以說明，電視新聞在促進信息流通、傳播文化知識、宣傳民主法制、倡導現代文明方面有著不可替代的作用。
黃土地呼喚針對農民的電視新聞欄目，那么如何定位農業欄目呢？
一是受眾群，對農欄目受眾應定位于農民(包括農業企業等)，應具有強烈的“農味”。首先要明確目標受眾的年齡層次、文化程度等諸多因素，針對農民文化層次普遍偏低的現狀，盡量將科技術語換成通俗的語言，使觀眾更容易接受。多用長鏡頭和同期聲，增強新聞的可視性與貼近性。改革話語敘述方式，采用農民視角，讓農民自己講話，講自己的話。其次要在準確定位受眾的基礎上，對受眾的參與、受眾的收視習慣也要進行精心的研究。
二是對農新聞的理念定位突出“三農”(農村、農業、農民)特色，強化服務功能，貼近農業產業，不能高高在上，要積極投身到農業生產第一線，帶著對農民的深厚感情去策劃、拍攝。
三是對農新聞的現場化。主持人要走出演播室，親臨現場目擊鄉村變化，要體察民情、了解民意，和農民同喜同憂的畫面閃現在熒屏上，既可以反映他們的所思所想，又能體現媒體對農民的知冷知暖、貼心關懷。新聞現場化，是獲取和維系受眾注意力的一種有效方法。
四是欄目時效性與農業的季節性相結合。對農節目必須隨著季節農時的變化而變化，以求同農民的生產耕作相適應，達到傳媒大眾化特點與科技文化宣傳通俗性結合，從而強化服務功能。
五是實用性。絕大多數農民是想通過看電視學到一些農業科技信息方面的知識，所以對農欄目要按照適度娛樂，凸現實用性的服務原則，力爭使對農新聞欄目成為宣傳農村政策的權威輿論陣地、農業科技市場信息的總匯，成為農村干部、科技人員和廣大農民群眾的良師益友，為農業和農村經濟的發展作出應有的貢獻。
（臨沂）李新文
李新文：沂南縣廣播電視局編輯。
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