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成功的報紙往往取決于成功的編輯活動，而成功的編輯活動取決于正確的編輯思想和良好的編輯意識。作為傳統傳播載體的報紙如何在網絡化、數字化時代，闖出一片新天地？報紙編輯樹立起十個意識是其關鍵。
一、政治意識。堅持正確的輿論導向是報紙存在和發展的前提。江澤民在視察人民日報時指出：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”在宣傳報道中，以正面宣傳為主，正確引導社會熱點問題，用好輿論監督，把握好“度”。
二、規范意識。沒有規矩不成方圓，報紙的規范意識就是建立在新聞學理論與實踐基礎上的新聞專業化意識。對報道內容要“新、真、快、短、活”，要客觀公正，不能為新奇刺激而夸大、丑化(美化)或歪曲，不能主觀臆斷，要用事實說話。在新聞寫作形式上要把好規范關，消息、通訊、言論、調查報告等體裁的標題擬定和寫作方式可以有創新，但不能違背新聞規則。
三、讀者意識。以讀者為本位是編輯應有的意識。在新聞傳媒的傳播中，受眾的需要其實是一種信息需要和精神需要，有學者將其細分為十大具體需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求樂、求安、求慰、求富。不同種類報紙讀者的需求點不一樣，但有其共性。要做好一份報紙，首先要做市場調查，了解讀者的需要，注重讀者反饋，根據反饋意見調整自己的報道方針、內容、形式。
四、創新意識。“喜新厭舊追求新奇”是讀者普遍的心理。市場和讀者都是動態的，報紙必須在運動中找到自己的平衡點，要在報紙定位的創新調整、結構安排的靈活優化、版面內容策劃新穎、版面語言特色鮮明上動腦筋做文章。如《北京青年報》別出心裁的版式設計，極具視覺沖擊力的大照片和大標題；《環球時報》在創新中形成厚重、獨家、時效性強的報道風格等。
五、干預意識。報紙的輿論監督深受群眾歡迎，因為報紙的影響力，更能引起有關部門重視，可使群眾關心的問題得到公正合理的解決。對各類有悖社會公德、不道德、不文明現象和不正之風的批評；對希望工程、志愿者行動等的報道，在報紙上呼吁大家伸出援手，共獻愛心，起到了為社會解困，為國家分憂的作用。
六、品牌意識。品牌是權威性、知名度、誠信度、影響力的統一，是報紙的標識、品質、風格、特色和自身文化素質的總和，是實力的具體體現。美國的《紐約時報》、日本的《朝日新聞》、我國的《人民日報》都以其品牌深受廣大讀者的青睞。現在我國報業打造品牌以品牌占領市場的意識已相當濃厚，實行名牌帶動戰略，向大規模、集團化方向發展已成為一種趨勢。
七、市場意識。2000年，我國報紙廣告經營額達135億元，發行量前10位中，前6家占整個報業廣告市場份額的1/3，其發行量均過百萬;而其他處于第二集團的報紙，市場份額卻有不同程度的滑坡，全國2038種報紙，平均期發行量只有9萬份。形勢非常嚴峻，前景喜憂參半，所以編輯不僅要立足報紙的改革創新，還要樹立市場意識。到市場上去，根據市場格局與需要，調整結構。
八、求知意識。求知是做好編輯工作的立身立業之本。首先要擴大知識面，重視政治理論學習。其次是向實踐學習，學習其他報紙的成功經驗。再次，要加強學習現代化的技術知識和方法。電腦、數碼相機、掃描儀等先進儀器設備的應用，大大拓展了編輯業務的空間，使縮短報紙周期成為可能。掌握這些先進設備的應用，不僅可以提高效率，還可以更為方便地搜集處理新聞背景資料，搜集新聞線索，儲存資料。目前很多報紙都有自己的電子版，為讀者上網查詢提供極大方便。時間就是新聞的價值，報紙的價值，誰更充分地利用現代技術和傳媒手段，誰就更接近成功。
九、法律意識。市場經濟是法制經濟，遵紀守法是一切行為的準則。隨著我國普法工作的深入，公民的法律意識增強，作為法律宣傳陣地的報紙，首先應該成為遵法守法的樣板。編輯自身要樹立法律意識，一是運用法律武器來保證報紙正當的輿論監督權利；二是有法律敏感意識，加強對批評性報道核實、調查，審慎處理涉及到類似名譽權、隱私權的報道，使重大事件或突發事件的報道更到位，更有實效，更有理有節。
十、審美意識。社會改革與經濟發展使人們的價值觀念趨于多元化，各種新思想道德文化與舊的傳統的思想道德文化沖突，外來文化與本土文化的沖突，使固有的審美標準也發生很大變化。拜金主義、享受主義盛行，道德滑坡，不正之風蔓延。作為承載傳播先進文化，倡導社會文明的報紙擔當著引導讀者追求健康向上的審美情趣，影響讀者審美觀念，激勵他們按美的規律創造美的生活的責任。報紙的編輯出版，是編輯在審美意識的指導下進行的審美實踐，要通過報紙把具有高尚的道德情操、高雅的審美情趣的精神食糧提供給讀者。編輯的審美意識關系著報紙的質量和品位，只有好的審美意識，才能使報紙內容健康，格調高雅。
(淄博) 陳湘君 莫 文
陳湘君：女，山東理工大學校報編輯；
莫 文：男，山東理工大學校報編輯。
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