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標(biāo)題是新聞的第一引力，是新聞主題最簡明、最有力的體現(xiàn)。標(biāo)題對新聞事實的概括，不可能只是純客觀的簡單再現(xiàn)，字里行間不可避免要熔鑄著作者對人物、事件、現(xiàn)實生活的認識和評價，體現(xiàn)作者鮮明的感情色彩。清人袁枚說：“作者情生文，斯讀者文生情。”這就是說，首先應(yīng)當(dāng)在感情上吸引讀者，征服讀者。情生而采異。因此，新聞標(biāo)題能否以真摯強烈的感情打動人，喚起讀者的興趣，引起讀者的注意，已成為衡量其藝術(shù)性高低的一個重要標(biāo)志。
一個情豐意切的標(biāo)題，必須選好新聞事實與讀者在生活、工作、求知等某個方面的新聞興趣的聯(lián)結(jié)點去撥響讀者心弦。大凡那些與人的生產(chǎn)生活活動、當(dāng)前任務(wù)、從事的工作密切聯(lián)系的東西，人們總是倍加注意，在標(biāo)題的制作上就要適應(yīng)這種需要。比如，廣州兩家報紙在刊登廣州市總工會、市婦聯(lián)、團市委聯(lián)合召開座談會討論通過的《廣州市人民文明公約》時的標(biāo)題分別是：
廣州討論通過《廣州市人民文明公約》(主)
這是全市人民共同遵守的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，七月一日開始實行(副)
請大家共同遵守道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則(肩)
做一個講文明的廣州市民(主)
《廣州市人民文明公約》今晨獲得通過，下月開始實行(副)
前題從語氣和角度上看，“聯(lián)結(jié)點”都選得欠佳，給人生硬的感覺，缺乏親和力；后題感情色彩比較濃郁、親切，就好似同志之間的提醒、規(guī)勸和勉勵。
標(biāo)題中要灌注感情，并不是簡單地點綴一些“情”字和充滿激情的嘆詞，靠堆砌詞藻來渲染粉飾，而是要注意分寸，恰到好處地標(biāo)出“情”味，以撥動讀者的心弦。有時候看起來簡簡單單的一個詞，如果運用得當(dāng)，也能收到意想不到的效果。例如，《許海峰揮手破零蛋 中國人首次奪金牌》這個標(biāo)題中，作者用“揮手”一詞突出了許海峰在第23屆奧運會上射擊時輕松自如、鎮(zhèn)定沉著的風(fēng)度，而題中“首次”一詞則表達了中國體育健兒在奧運會上實現(xiàn)零的突破，奪得金牌的欣喜心情。這兩個本身并不具有明顯感情色彩的詞語，由于作者運用精當(dāng)、貼切，起到了傳神凝情的效果，具有極強的感染力。
增強標(biāo)題的親和力固然需要適當(dāng)?shù)男揎棥秩荆胁豢梢晃顿u弄，嘩眾取寵。否則不但不會為標(biāo)題增色，反而還會引起讀者的反感，效果適得其反。如一家晚報在報道一起車禍時用了這樣一組標(biāo)題：
面包車先“熱吻”再“投懷”(主)
導(dǎo)致省城堤口路上四車相撞(副)
這個標(biāo)題顯然經(jīng)過了作者的“匠心”處理，但看后卻使人有種不舒服的感覺。出車禍本是件不幸的事情，作為一個胸中懷有社會責(zé)任感的新聞工作者，至少應(yīng)給予起碼的同情。因此這組頗有調(diào)侃色彩的標(biāo)題不但引不起共鳴，反而易使讀者產(chǎn)生反感。因此，營造標(biāo)題的親和力必須基于健康、高品位的情感因素之上。
營造標(biāo)題親和力的最關(guān)鍵一點，是作者在情感上要先沉進去，先感動自己，才能打動別人。這對一些人物、事件性通訊報道尤其重 要。比如，筆者在寫一篇反映一個孤兒因家貧面臨輟學(xué)境地的稿件時，曾反復(fù)考慮了很多題目，后來都因為平板生硬、無法打動讀者而被自己一一推翻。當(dāng)時已臨近暑假，這個孤兒正為秋季開學(xué)時的書雜費發(fā)愁，如果假期中籌不到這筆數(shù)目并不太大的錢，她就無法再上學(xué)了。想到采訪這個十多歲孩子時她那雙純真而憂郁的眼睛，筆者寫下了這樣一個題目——《秋天到來時，我還能上學(xué)嗎？》。文章一發(fā)表，立即引起大家的共鳴，不少人打來電話詢問孩子的詳細地址，并帶上錢物前去看望。這篇文章之所以取得了意想不到的效果，一個具有親和力的題目無疑起到了舉足輕重的作用。
(日照) 劉佳秀
劉佳秀：女，日照日報社政教部記者。
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