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在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下,網(wǎng)站已成為增強(qiáng)報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。但從現(xiàn)實(shí)情況看,地市黨報(bào)對(duì)網(wǎng)站戰(zhàn)略地位的認(rèn)識(shí)普遍存在低估現(xiàn)象,這成為報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展遲緩的重要原因。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,必須把報(bào)紙網(wǎng)站放在重要的戰(zhàn)略地位上,這是由它日益重要的作用所決定的。
網(wǎng)站是地市黨報(bào)影響力的擴(kuò)張和補(bǔ)充
地市黨報(bào)的發(fā)行范圍一般只限于一個(gè)城市,在報(bào)紙上發(fā)表的文章,對(duì)其他范圍的影響甚小。而通過(guò)網(wǎng)站,其新聞的影響力可以擴(kuò)大到全世界。這是影響范圍上的擴(kuò)大。某單位被一家地市黨報(bào)曝光后,若稿件又發(fā)布在地市黨報(bào)網(wǎng)站上,相繼被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體所轉(zhuǎn)載,曝光稿件的影響力和影響范圍成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。相對(duì)于地方電臺(tái)、電視臺(tái)來(lái)說(shuō),報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性上要遜色得多,但地市黨報(bào)網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)隨時(shí)發(fā)布新聞,許多新聞都可以搶發(fā)在第一時(shí)間,雖然這并不能超越電臺(tái)、電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播,但從時(shí)效性上來(lái)講,是報(bào)紙與電臺(tái)、電視臺(tái)差距的極大縮小。報(bào)紙要受到版面數(shù)量的限制,通過(guò)網(wǎng)站可以發(fā)布所有質(zhì)量高、時(shí)效性強(qiáng)的新聞,而不致于使活魚變成死魚甚至是臭魚,這是新聞容量上的補(bǔ)充。網(wǎng)站內(nèi)容的可檢索性,是傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙所不能比擬的。
網(wǎng)站是報(bào)社形象在互聯(lián)網(wǎng)上集中展示的平臺(tái)
報(bào)社是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的機(jī)構(gòu),它以提供新聞信息等內(nèi)容為主要職責(zé),而其形象的集中展示,網(wǎng)站是最理想的平臺(tái)。報(bào)社所有的新聞、廣告信息,以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人才實(shí)力、發(fā)行實(shí)力、印刷實(shí)力等,都可悉數(shù)納入網(wǎng)站中,面向全世界進(jìn)行展示,這是報(bào)紙自身所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
而這種展示,不僅是單方向的傳播,而且可以形成互動(dòng),為報(bào)社帶來(lái)新聞、新聞線索、印刷、發(fā)行、廣告等,網(wǎng)站成為溝通內(nèi)外的信息渠道。
網(wǎng)站是整合報(bào)社資源的科學(xué)渠道
子報(bào)多的地市黨報(bào)或地市黨報(bào)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán),在沒(méi)有自己的網(wǎng)站時(shí),總要派出幾名記者甚至十幾名記者采訪同一個(gè)新聞事實(shí),眾多記者同時(shí)在做一件事,造成人力物力時(shí)間等的巨大浪費(fèi)。有了網(wǎng)站之后,派一名記者就可以了。由這名記者寫好稿件發(fā)回網(wǎng)站經(jīng)過(guò)網(wǎng)站編輯發(fā)表在網(wǎng)站上或內(nèi)部采編網(wǎng)上,各子報(bào)就可以像使用新華社稿件一樣,根據(jù)自己的需要編發(fā)稿件。
其實(shí),網(wǎng)站完全可以由各子報(bào)的編輯記者進(jìn)行管理,只需要采取一定的技術(shù)措施即可。把所有報(bào)社子報(bào)子刊的內(nèi)容整合到網(wǎng)站上,網(wǎng)站管理員給他們一定的權(quán)限,讓報(bào)刊的編輯同時(shí)也是網(wǎng)站的編輯,實(shí)行一套編輯隊(duì)伍干兩套活的辦法,這樣,不僅可以有效地搞好報(bào)刊,還可以成功地搞活網(wǎng)站,比如可以實(shí)現(xiàn)稿件的迅速發(fā)布、廣告資源的共享等。
不僅如此,地市黨報(bào)新聞網(wǎng)站具有區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位,還能夠在區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)整合中起到主導(dǎo)作用,成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的領(lǐng)頭羊。
網(wǎng)站是現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),是未來(lái)贏利的主體
網(wǎng)站能夠有效整合報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢(shì),成為任何傳統(tǒng)媒體比不上的一種新媒體。所以,從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,各地市的各種傳統(tǒng)媒體都看好網(wǎng)絡(luò)媒體,但由于決策層對(duì)網(wǎng)站認(rèn)識(shí)認(rèn)可的程度不同,各地市各種傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的發(fā)展情況參差不齊,與此相應(yīng),各地市黨報(bào)網(wǎng)站的發(fā)展也不均衡。
重視程度高的地市黨報(bào)網(wǎng)站建設(shè)早、手續(xù)全、投入大、見(jiàn)效快。而重視程度低的地市黨報(bào),有的根本沒(méi)想到要建立自己的網(wǎng)站,有的雖然有網(wǎng)站,但由于動(dòng)手晚,手續(xù)難辦,加上投入的人力、物力少,只是一個(gè)報(bào)紙的翻版,沒(méi)有更多吸引人的內(nèi)容,并沒(méi)有多少影響力可言。
地方黨報(bào)創(chuàng)辦的網(wǎng)站,由于具有區(qū)域性地方新聞資源和黨報(bào)良好信譽(yù)形象的特殊優(yōu)勢(shì),常常被國(guó)內(nèi)外一些重要門戶網(wǎng)站、重要廣告商和名牌企業(yè)所關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)潛力巨大。同時(shí),要積極探索地市黨報(bào)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)經(jīng)營(yíng)模式,做大網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)市場(chǎng)。
地市黨報(bào)要有戰(zhàn)略眼光,認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略地位,采取有力措施,促進(jìn)地市黨報(bào)網(wǎng)站的發(fā)展。一是讓那種既懂政治、又懂新聞和經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才擔(dān)任網(wǎng)站首席執(zhí)行官,并給予其相應(yīng)的行政職務(wù)級(jí)別;二是要打破地市黨報(bào)新聞網(wǎng)站只作為傳統(tǒng)媒體的輔助平臺(tái)設(shè)立的局面,不斷豐富其內(nèi)容,增強(qiáng)網(wǎng)站吸引力;三是要給予其加快發(fā)展的身份和資格,可以成立公司,令其經(jīng)濟(jì)上相對(duì)獨(dú)立,在起步階段給予特殊政策維持運(yùn)營(yíng),并進(jìn)一步壯大的有效贏利模式,使其有靈活的用人機(jī)制和分配機(jī)制等。○
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