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眾所周知，報紙是新聞紙，尤其是日報，做新聞才是“名正言順”，如果報紙雜志化就似乎“大逆不道”。但是任何事情都有它的特殊性，不能千篇一律。《都市女報》是一張周五報，它從創刊伊始就探索并確立了符合自己實際的辦報風格定位，這就是鮮明的雜志化特色的辦報之路。
目前的報業市場，就許多專業類報紙而言，存在著“大而全”的通病，都在擠綜合類報紙這一條路。它們提供的內容，從國際國內要聞到本地新聞，從生活服務到娛樂休閑，幾乎是無所不包。這就造成了這樣一種局面:一座城市有好幾張生活類報紙同質競爭，一個報業集團內部有幾張子報定位相同。
在這樣一種報業激烈競爭的態勢下，新創辦的報紙如何生存和發展呢？這就需要細分市場，分眾化定位，特色化辦報。作為一張細分市場的報紙，面面俱到，等于面面不到，失去了專門化特色，失去了品牌的個性化，就等于失去了讀者。
報紙的市場定位應該是在充分研究市場競爭的前提下，以讀者閱讀需求和閱讀選擇的差異性為出發點，根據不同讀者群的特殊需求和愛好，通過細分閱讀市場確定自己的目標市場，再根據目標市場的特殊需求和愛好，確定自己的辦報風格定位，全力進行目標化經營。《都市女報》就是在對特定市場的特殊性分析之后，確定了以女性讀者為自己的目標讀者群，在此基礎上，確立了自己的辦報風格定位，即雜志化辦報特色。
《都市女報》這一辦報特色基于兩個方面。首先是分析和明了女性讀者的生理因素，這些生理因素決定了女性讀者的閱讀取向。女性不同于男性具有剛烈的性格和冒險精神，女性具有文雅嫻靜的性格特征，富有同情心，有著豐富細膩的情感，這些特質使得女性對雜志以及雜志化的報紙有著更濃厚的閱讀興趣。其次，女性擔負的社會和家庭的責任使得她們需要更多的服務。女性關注較多的問題，比如如何做好賢妻良母，同時又爭取有更好的社會地位等，需要媒體有針對性地為她們提供資訊服務，綜合性報紙很難做到這些，而專門化的生活服務類報紙正適合女性的需要。
《都市女報》為了贏得自己的目標讀者群，早期就摒棄了以社會新聞為主體的辦報模式，探索和努力走下來的是一條特色化辦報之路。在板塊架構上，專副刊占了比較大的比例，并且新聞的時效性弱化，強調資訊的服務性和內容的差異性。這在綜合性生活類報紙是不可能的。它的獨具特色的內涵構成包括:豐富的信息量，強調信息的針對性、實用性和服務性，別具一格的版面風格，追蹤社會時尚和潮流，具有穿透力的情感報道，等等。總之，從內容到形式力爭凸現特色化，符合女性讀者的閱讀需求和閱讀習慣。從這兩年的讀者調查來看，女性讀者占到80%，如此之高的性別比例，正說明了特色的讀者定位、特色的辦報風格的成功之所在。○
（作者是《都市女報》副總編輯）
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