山東電視臺的新聞欄目《今日報道》已經走過了10年的歷程，10年，是一座輝煌的里程碑，也是一個光輝的起點，作為剛剛參與到這個欄目中的新生代，通過一年來的觀察、體驗和感悟，對這個欄目有了更深的了解，同時也在不斷思考著我們如何才能更加貼近實際、貼近生活，貼近群眾，如何才能提高自身的競爭力和吸引力。
新聞內容的定位
由“第一需要”說起。說起內容的定位，我想起了中央臺新聞頻道的推介語：“第一時間、第一現場、第一需要”。“第一時間、第一現場”可以理解，它是所有社會新聞追求的目標。當聽到“第一需要”的時候，我最初是茫然的。到底什么是“第一需要”？是老百姓的衣食住行？還是其他什么？在讀《十年》一書的時候，我似乎是找到了答案，“一個欄目對觀眾而言是成為其收視的必須，還是墮落成可有可無的東西，關鍵在于它能夠為觀眾提供多少‘急時所需’：解惑信息，現場證據，親歷人物、判斷依據，觀點交流……” 觀眾的“急時所需”也許就是所謂的“第一需要”吧。
《山東新聞聯播》為我們提供了全省的發展大背景，讓我們了解到全省的改革與發展的動態信息。而社會新聞節目就要關注在這種大背景下的發展變化，給山東的老百姓帶來了怎樣的影響，給他們的生活帶來了哪些實在的變化。同時，這些變化過程中又暴露出了什么亟待解決的問題，給他們的生產生活帶來了哪些不便，這些不便最后又將如何解決？這些問題是老百姓最關注的，這方面的報道與分析探討，往往能夠抓住大多數觀眾的心，中央臺《焦點訪談》、《今日說法》的成功正說明了這一點。可以說，“第一需要”是社會新聞的生命線。
《今日報道》做的是山東的新聞，抓住山東的觀眾群有著天然的優勢。我們要了解什么是老百姓的“急時所需”。要讓觀眾對山東衛視建立一種信任感，這種信任感的建立需要新聞的平民意識，需要新聞有人文關懷的精神定位。
媚俗與引導。 電視新聞應該反映大千世界，既要滿足人們的好奇心理，又要揭示新鮮事背后的意義，展示面對突發事件各方面人們的反應，讓這些新鮮事和突發事成為帶領觀眾思考問題的新由頭。一些電視媒體單純地以滿足觀眾的獵奇心理為出發點做新聞，這樣的新聞或許在開始的時候會很火，但時間長了，就很難再有突破，最終可能會引起觀眾的習以為常和厭倦。單純的媚俗是不可取的。媒體必須要有引導，要找準切入的角度，既要滿足人們求新求變的獵奇心理，又要促人思考，“寓教于樂”，“一粒沙中看世界”，形成一種“言已盡而意無窮”的效果。這樣的新聞才是有品位的，山東衛視要做有品位的新聞，單純的現場新聞只能說是節目的一部分，而不應是我們節目的定位追求。觀眾最終選擇的也將是有品位的新聞。
新聞內容的表達
新聞內容的定位會影響新聞的表達方式。心里裝著觀眾，記者寫出來的稿子才會站在觀眾的立場上，說觀眾能夠接受并樂意接受的話，讓媒體和觀眾產生一種精神的互動，打破觀眾與媒體之間的距離感而不是充當某些部門的新聞代言人。
有人說，新聞是正在發生的歷史，一方面，新聞體現著時代的精神和社會發展的趨勢，一方面也說明了新聞是鮮活的。特別是電視新聞，它的長處在于展現現場、事件，表現事件的發展過程，在片子中應該大量地采用現場效果聲、同期聲，增加現場效果，充分發揮電視手段的優勢。有時一些抽象的信息，只能用空鏡來支撐，并不能給觀眾帶來視覺上的沖擊力，給觀眾留不下深刻的印象。電視新聞不能把文件解析一下，再往上貼畫面，并用幾段同期呆板地把大段解說分開，畢竟電視新聞的長處不在理性的分析，而應該是抓住一個事件，深入這個事件，給觀眾展現更多的新聞事實，在這些新聞事實的背后，隱藏著記者所要傳達的思想。深入才能產生深度，而不應該是文稿的艱深晦澀。
新聞資源的開發和利用
首先說與各地市臺的合作，我們有很多的新聞是由地市臺的記者同仁提供的，他們對我們的節目提供了很多的幫助，但是對有效新聞資源的開發和對一些新聞題材特別是突發事件的報道，有時與省臺的節目要求有所出入，有時對有些事件的報道不盡如人意。既然為我們的節目供稿，就有必要通過各種形式讓他們熟悉我們的節目風格和制作要求，如分批讓一些地市臺的記者來省臺學習，從而加強溝通和合作。
對于突發事件或其他有價值的新聞線索，應該設立熱線電話，聯系一些通訊員，為經常固定提供線索的通訊員發通訊員證，加強管理，并設立獎勵機制，根據提供的圖象資料或線索的新聞價值進行獎勵，應該舍得花錢買真正有價值的線索。欄目自身也應該完善快速反應能力，欄目里應配置幾部帶話筒的應急DV機。
節目的包裝
節目的內包裝。《今日報道》現在的節目質量在全國省級電視臺來說，應該處于一個較高的水平，去年欄目獲得全國名專欄獎就可以說明這一點，但是在節目的包裝上，似乎做得還不夠。有時聽到某些觀眾反映，山東臺的節目很大氣，很正統，但是不夠時尚，節目形態不能推陳出新，翻新花樣。的確，電視是時尚的，現在人們對視聽的要求越來越高，不但要求要有視覺沖擊力，而且要求這種效果是持久的，要不斷有新鮮的東西出現在眼前。
對電視節目來說，大到一個頻道，小到一檔節目，它的主持人的包裝定位，節目形式的設計，每一個標題、標板的出現，以及背景音樂的配制，都應該有一個明確的定位和整體的規劃，從而呈現整齊而又風格明顯的效果。不然，節目的質量水平很難再上檔次。這方面，中央電視臺新聞頻道的一些做法可以借鑒，如《午夜新聞》的一組簡訊配上了輕快的背景音樂，隨即便出現了一種快節奏的效果；《文化報道》的片頭中藍色絲帶最后環繞“文化”二字順時針畫了一個圈，體現了中國傳統文化對“圓”的認同；《體育報道》的片頭用藍白色左右一分為 二，體現了體育競技的對抗性，都體現了自己欄目的特點。
節目的外包裝。既然把《今日報道》放在黃金時段，就應該加強宣傳，從本臺節目的推介片，到外景廣告，甚至在記者小小的名片上，也可以印上節目的播出時間、定位和主旨。現在這方面明顯做得還不夠。酒香也怕巷子深，只是單方面靠節目質量提高收視率似乎已是不合時宜了。當然光靠包裝不求質量更不對，那樣的節目是不能夠持久吸引觀眾的。但我們應該重視包裝在讓受眾接受節目時所起的前期作用。讓更多的人知道這樣一檔節目，并努力讓他們把觀看這檔節目形成一種習慣。
對記者的鼓勵和培養
欄目記者的水平，在一定程度上影響著節目的質量，社會新聞記者面對的新聞事件可能更豐富多彩。這樣一來，一方面要求他們要有求新求變的創新思維，從多個角度、用更多方式來報道新聞事件，另一方面，由于他們年齡較輕，要求他們迅速增加經驗，提高業務素質。針對這種情況，應該鼓勵記者對節目形式和新聞切入點的創新，同時，主任和制片人在審稿的時候，應抓住機會對記者新聞成片的得失盡可能地進行指點評價，而不只是以能夠播出為底線。
另外，要適當提供記者提高業務素質的培訓機會。還有一點，一個欄目，應該注意培養整個欄目團結協作的氣氛和精神，增強凝聚力，讓整個欄目充滿創業的活力和動力。