衛星車轉播開了鄰里糾紛，記者比110警車到現場還早，百姓DV成為重要的新聞內容……最近流行的《南京零距離》熱，讓我們不得不對民生新聞重新審視，尤其是山東電視媒體的民生新聞。
一、煥發活力 要待何時
提起山東的電視民生新聞欄目，山東衛視的《今日報道》應該說是其中的代表，從1994年到現在，《今日報道》關注民生，關注百姓，開創了山東電視社會新聞欄目的先河。《今日報道》曾經因現場新聞和輿論監督報道為百姓所津津樂道，新聞熱線也曾紅極一時。但時至今日，熱線不熱了，輿論監督性的報道少見了，動輒主打性的深度報道已經成為一種習慣，這自然距離民生新聞的目標越來越遠。盡管這與輿論環境有著一定的關系，但自身的松懈也是重要的原因。《今日報道》究竟能否重拾現場新聞和輿論監督新聞的法寶，做真正的民生新聞，這是《今日報道》沖出重圍的關鍵所在。
二、 重新定位 尋找突破
《南京零距離》的成功在于一個貼近性上。這個貼近性表現在具體的新聞節目中就是好看、有用。在題材上關注身邊的百姓生活，將百姓作為電視新聞的主角，讓百姓講述自己的故事，幫助百姓解決生活中的困難，無論大事小事，只要是百姓關心的，就是要報道的。在新聞的表現技巧和形式上，符合老百姓的觀賞口味，更強調新聞的即時性、故事性、情節性、趣味性，注重故事的懸念。有人說，極富貼近性的《南京零距離》讓新聞不再是一種罐裝的“宣傳品”，而是新鮮的“消費品”。據統計，《南京零距離》每期節目大約播出新聞在22條左右，幾乎全部為社會新聞，批評性報道在一半以上。反觀現在的《今日報道》，恰恰與之相反，即使在改版后也不能保證每天播出的新聞全部為社會新聞，批評性報道幾天也難有一條。《今日報道》要改變這種現狀，首先要重新定位。民生新聞就是要做給百姓看的，百姓關心的就是身邊的和自己生活密切相關的繁瑣甚至雞毛蒜皮的小事。主打性的報道雖然有深度，但是除了引出思考的關鍵性事件，百姓要看的不是空說的道理，而是切實關系到自身利益的東西。從揚長避短考慮，《今日報道》可以從做最現場最百姓的新聞、最公正權威的報道來進行定位。善做現場應該是《今日報道》的傳統，現場新聞做好了，正是貼近性的具體體現。之所以說做最百姓的新聞，因為這正是民生新聞的生命所在，百姓所關心的就是要報道的，只有這樣才能真正吸引百姓的目光。
當然要達到這一要求并不容易，以最快的速度到達第一現場的困難就擺在面前。作為衛視頻道，最起碼要關注全省的民生，這樣難度更大，除了自身協調好設備、車輛、人員，自己提速外，依靠群眾，走百姓路線，建立和完善通訊員制度，充分發揮記者站的作用應該最有效。做最百姓的新聞，這需要時刻傾聽百姓的聲音，及時對百姓呼聲做出回應。做最公正最權威的報道是對記者的要求，追蹤報道、采訪全面是公正權威的基本要求，這樣記者就要付出更多的汗水，作為硬性的制度，誰開頭，誰結尾應該確定下來，這樣既增加了新聞線索的利用價值，又增加了新聞的來源。
三、打造品牌 更上層樓
節目有了一個明確的定位對新聞的取舍也就有了一個標準。但這并不意味著節目的成功。一件商品除了有值得信賴的品質以外，還需要精心的包裝。好酒不怕巷子深的理念，已經不適用于民生新聞。民生新聞同樣需要自己的CIS（Corporate Identity System，企業識別系統）。目前電視市場全方位競爭的格局已經形成，電視媒介的競爭實際上是電視媒體品牌的競爭。誰的頻道、欄目的品牌價值高，觀眾手中的遙控器就會偏向誰，誰也就會在媒體競爭中占據市場的至高點。節目是否有創意、有特色成為競爭的關鍵。好的新聞節目講究在事實基礎上的策劃和包裝，吸引觀眾，讓觀眾對欄目產生依賴性，欄目營銷的目標就會基本達到。除了用欄目來打造品牌，還可以用CIS來提升品牌的知名度和美譽度。欄目可以通過統一的視覺藝術，應用整體形象溝通系統，將欄目的經營理念傳遞出去，凸現出欄目的個性和精神，使觀眾產生認同感。欄目的美譽度來自欄目對觀眾的尊重上，包括對熱線的及時回復，熱線獎金的及時兌現，甚至現場采訪的記者的態度和行為。整體策劃、整體包裝，正是《今日報道》所缺少的。細節上出效益，記者要有歸屬感和責任感、使命感，制片人要有品牌意識，《今日報道》的品牌效應才會慢慢顯現。