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新聞媒體是黨的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，肩負(fù)著重要的宣傳職能，如何更好地當(dāng)好喉舌，作好紐帶，就應(yīng)該不斷地研究和探索新聞宣傳的規(guī)律，研究傳播規(guī)律，研究受眾要求，研究宣傳效果，在宣傳方法、宣傳手段、宣傳形式、宣傳藝術(shù)上與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，探索出符合新聞宣傳規(guī)律和新聞傳播規(guī)律的新辦法、新路子。
改變我們的語態(tài)。長期以來，由于我們媒體傳播的單向性，使我們和傳播另一端的受眾變成了臺上臺下，似乎只有我們說的份兒，而受眾只有聽的份兒，于是就產(chǎn)生了不平等的語言，產(chǎn)生了不平等的交流。改變這種狀況，摒棄八股式的語言方式和格式化的結(jié)構(gòu)形式，讓我們的臺子更低一點(diǎn)，語言更平實(shí)一點(diǎn)，就會有更多的人來聽我們，來看我們，我們的宣傳才會更加有力、有效。
新聞最根本的要素就是時(shí)效與信息。要從解決這兩個(gè)基本要素入手，一要在技術(shù)手段上徹底解決新聞傳輸?shù)膯栴}，二要要求我們的記者在第一線，在鏡頭前，在事件中，把最鮮活的新聞最快地呈現(xiàn)給觀眾。
廣泛挖掘與利用新聞資源。新聞是有懸念的，我們許多新聞還僅僅停留在報(bào)道的層面，報(bào)完了似乎就結(jié)束了，其實(shí)許多新聞從報(bào)道起才剛剛開始，不斷地跟蹤事件的發(fā)生、發(fā)展，就會為觀眾不斷地揭開懸念，就會不斷地打開事實(shí)真相。關(guān)于“9·11”的新聞報(bào)道可以給我們很好的例證，盡管當(dāng)時(shí)各大新聞媒體連篇累牘地再現(xiàn)著世貿(mào)大樓倒塌的畫面，而觀眾們卻并沒有因?yàn)楫嬅娴膯握{(diào)重復(fù)而放棄對這一事件的關(guān)注，相反，每一次觀看他們都會獲得更多的信息，都會對事件有更新的了解，都會對事件的發(fā)生及背景有更深的認(rèn)識。媒體所做的就是讓觀眾看到他們想看到的，聽到別人（包括當(dāng)事人和局外人）所說的，了解他們所不知道的。其實(shí)，我們有時(shí)候也在嘗試這樣的做法，比如我們強(qiáng)調(diào)的組合報(bào)道，但我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有時(shí)只是淺嘗輒止。需要我們有意識地對公眾普遍關(guān)注的新聞事件進(jìn)行不間斷的、反復(fù)的挖掘和跟蹤，直到?jīng)]有了懸念。
欄目之間要形成聯(lián)動(dòng)。不同時(shí)段的新聞欄目不斷地更新，利用消息、現(xiàn)場報(bào)道、背景分析、專題專訪等多種形式遞進(jìn)報(bào)道，這樣新聞資源才能被充分高效地利用，達(dá)到更好的傳播效果。
還有一種不可或缺的新聞資源，就是權(quán)威的專家資源。對新聞事件進(jìn)行分析、評述，不可能記者一一代之，沒有專家的參與就缺乏了權(quán)威性，就降低了觀眾的認(rèn)同度。應(yīng)該專門建立我們自己的專家?guī)�，一旦我們所關(guān)注的新聞事件需要相關(guān)的專家加入，我們可以隨時(shí)得到專家的支持。
解決新聞視野的問題。要做全國一流的新聞節(jié)目需要有全國視野。新聞節(jié)目的受眾層次具有明顯的廣泛性和不確定性，受眾要求具有明顯的多樣性，這就是新聞為什么要是“廣播的”而不是“窄播的”。山東電視臺《早新聞》之所以能夠獲得廣泛的認(rèn)可，其實(shí)正是體現(xiàn)了新聞的“廣播”特性。全國視野，決不是把各家媒體的內(nèi)容簡單地聚合在一起，而是要選擇那些具有更廣泛影響的新聞加以關(guān)注，尤其是涉及全國的政策、法律、事件等等，用我們自己的聲音說話，有我們獨(dú)特的視角、獨(dú)立的觀點(diǎn)，使我們的節(jié)目有更廣泛的影響力。同時(shí)還要立足山東，重新發(fā)揮各記者站的作用。其實(shí)我們一直說要走出去，可事實(shí)上我們走得還不夠遠(yuǎn)，不妨讓我們浪漫地狂想一下：如果有一天，在中國乃至世界的每一個(gè)角落都能出現(xiàn)山東電視臺的話筒，都能看到山東電視臺的記者，都能聽到山東電視臺的聲音，我們還要再為生存的問題而苦惱嗎？
重視研究傳播與到達(dá)的問題。我們現(xiàn)在所做的，更多的是傳播，而傳播的目的是要到達(dá)，要讓受眾接受，所以，節(jié)目播出才僅僅是完成了一半，怎樣實(shí)現(xiàn)到達(dá)，怎樣評估到達(dá)的效果，是我們應(yīng)該研究的一個(gè)重要課題。依托電視受眾的收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，有針對性不定期地進(jìn)行專題性調(diào)查，同時(shí)，利用各地信息員和觀眾即時(shí)反饋，及時(shí)掌握節(jié)目的傳播效果和反響，積極研究受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目的制作方式和欄目的定位和編排，才能使節(jié)目和欄目具有更大的適應(yīng)力和生命力，有了這樣一個(gè)反饋，才能真正形成一個(gè)完整的新聞傳播系統(tǒng)。
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