如果你曾經在一個聚會中試圖躲避一個身著穿了幾十年的、懶散的完全不合場合的衣服的知識分子，你就能明白很多讀者翻閱報紙時迫不及待地跳過財經版面時的感覺。
問題是看起來像玻璃瓶子中的小丑的這個人，實際上是一個有著令人著迷的內涵的非常健談的人。財經故事描述的是一些富有吸引力的事關生死的事件，探索權力與金錢的交集并告知公眾這些事件對蕓蕓眾生中的某個人意味著什么。
用視覺形象表達故事在多數財經版面仍舊沒能顯示其能量和號召力。圖片沒有個性，雖然財經版面中的每一個人一再地努力去吸引讀者，但財經版面仍舊不太招人喜歡。
應該怎樣做才能突破財經版面令人厭倦、枯燥、難以理解、過于數字化和呆板的困境呢？下面的10條方法將告訴你在財經版面設計上如何讓讀者呼吸到更多的生活氣息:
1、 問自己:感覺如何
要牢記財經故事不是討論數字、計策、市場或者政府政策的故事，它們是關于人的故事，文章中所討論的問題將如何影響人的生活是最重要的。經常出現的情況是，財經版面的設計者忘記問自己在新聞學校里被最常問起的問題:“感覺如何？”一個設計優秀的財經版面每天都應在情緒上與讀者聯結在一起。
做假賬被抓住是什么感覺？第一次使用新技術設備是什么感覺？在孩子開始上大學之前就把錢花光了是什么感覺？買第一幢房子是什么感覺？跟身形比你壯兩倍的人決斗是什么感覺？財經版面設計需要真實地表達故事中喚起的感覺并且在視覺上進行夸張。記住:與讀者溝通的最簡單的方法是使他們發笑。不要擔心一刻的放松——財經版面帶給讀者的嚴肅已經夠多了。
2、 “面”對“面”
你知道什么東西能使人佇足觀望？沒有什么比另外一個人的臉更讓人感興趣的了。
對靈長類動物的研究表明，我們的大腦與生俱來對面部的形象元素十分敏感。我們喜歡看到我們的形象在我們周圍的世界中得到反映。而且，如果普通的東西擺成人臉的形狀，我們的注意力也會在上面停留更長的時間。大些的頭部和眼睛，像迪斯尼里面的大頭大眼的形象通常最吸引人的注意力。我們在看人的面部的時候也有一定的規律——注重觀察人的特征，通常眼睛、鼻子和嘴能提供最多的特征信息。
這對于版面設計有什么意義呢？首先，在文章中，尤其是充斥著數據的文章里，放上人的面容的圖片永遠有益無害。其次，這表明，很多版式設計中的重要元素，如果按照面部的一些特有形狀去設計，會更加具有吸引力。
3、發現攝影創作的新視角
多數財經版面的失敗之處在于他們還是依靠拍攝來的照片作為視覺沖擊的中心。這些照片都是人與電話和電腦打交道時的照片，對于攝影記者來說在這種陳舊的肖像式的拍攝思路指導下，很難拍出有沖擊力的作品。
首先，與負責照片拍攝的同事們加強溝通，拍攝財經事件的照片肯定比拍攝體育新聞照片需要更多的討論和計劃。同時，圖片準備工作應該在作者收集素材的階段就展開，而不是在文章完成后。
確保圖片所表現的內容體現了所有的要素:關于誰？關于什么？何時？何地？與主題有何關系？那些達不到要求的圖片經常是因為缺乏信息含量。
最后，避開財經版面最易犯的錯誤:當攝影對象可以被自由拍攝時，上前去征詢他們的意見。有些攝影記者不喜歡在拍攝對象自由行動的時候去拍攝，他們總是想要拍攝對方在“忙碌”時的情景。殊不知，有動作、交流和情緒的照片遠比擺好姿勢的照片要有沖擊力。
4、如何“無中生有”
不要總是想著使用一張單薄的照片，要調動所有可以動用的圖片。翻翻你的口袋，辦公桌的抽屜，試著去掃描些東西等等。一些攝影工作組會保留成箱的圖片。每個版面設計者都應該擁有并熟練使用數碼相機。投資建立一個正規的圖片資料庫來儲存圖片，尤其是收集那些基礎性的、時效性不很強并且可以和其他圖片合成新圖片的圖片資料（這并不像你想的花費那么大）。通過互聯網收集各種設計思路。如果你不為自己設置框框，你的思路就可能是無限寬廣的。
5、對新事物進行“頭腦風暴”
在視覺上出人意料能給讀者以新鮮感并吸引讀者。但是我們總是遇到非常復雜、抽象和過去已經被做了無數遍的專題。你怎樣去表現一些很難表達的故事？
首先，你必須明確你的焦點，寫下你對這個問題最精確的回答:這個故事講的究竟是什么？列出一系列關鍵詞和短語，然后草擬表達每個項目的草圖。隨后將其中最強有力的圖像結合起來，然后把剛才列出的詞語表拋開。通過扭曲尺寸、表達情緒或者對荒謬論點加以重復來使剛才的結合更深一步。
永遠不要低估好的隱喻的力量。這些具有深義的圖片是你解釋復雜新聞的最好的朋友。隱喻可以通過將復雜的主題轉換為易于理解的主題而把兩個不同的領域結合起來。不要在文字上太墨守成規——一個關于如何規避落入陷阱的故事并不意味著你需要一張表達一個人落入陷阱的圖片。如果你能做出適當的夸張，為什么還需要這些陳詞濫調呢？但是圖片創意要避免一些過火的做法:錢從管道或者漏斗中涌出來;作為競爭對手的公司在拳擊臺上等等。
6、從大處和細微處著眼
在故事中尋找不平常的觀點——無論是宏觀的還是微觀的觀點。比如，一則講述犯罪的故事可以從全國范圍內的統計數字入手，也可以循著一顆子彈的線索入手。
檢視微觀的觀點在擁有大量數字和主要潮流的財經故事中顯得特別讓人感興趣。
7、借助時間表達
認真研究文章中的時間順序。在整個過程中是否有一個點，這個點是導致事物到達現在所要重點描述的點的關鍵？時間線經常在文章中有清晰的描述。思考“現在和過去”的題目并且尋找其中玄妙的歷史聯系（我曾經將流行時尚領域和財經領域的問題用曲線的形式打包表達在一個故事中）。
8、幫助讀者消化數據
讀者對財經版面最常見的抱怨是財經新聞充滿了數字，讀者不想因為做數學方程式而放慢閱讀節奏。好的財經版面設計是將這些復雜的元素——特別是數字資料——用盡量小的篇幅來表現。故事越復雜，越需要相關的說明。
將清單、扇形圖、問答、測試、術語表和圖表等各種圖像元素緊密結合使用。使用這些圖像元素的優點是可以用最小的篇幅讓讀者在最短的時間內獲得最多的信息。
將精力集中在故事中描述的關鍵因素或者大的趨勢上，將事實標注清楚，確保讀者可以不借助敘述，僅依靠圖解就能獲得足夠的信息。無論如何都要避免使用行話、縮寫和技術語言。
9、學習新的語言
對于很多從事視覺元素設計的新聞工作者來說，從事財經版面設計就像在陌生的國度旅行。多數財經版面都沒有非常職業化的設計者，更別說帶有經濟或者金融背景的設計者或者藝術家了，而財經版面的冷靜和哲理性與其他領域的報紙不同。
財經版面的設計者至少應該學一些財經方面的關鍵詞和短語，這樣他們可以把復雜的概念“翻譯”給讀者。設計人員應當參加編輯部的新聞策劃會議、閱讀一些金融雜志并且經常瀏覽商務網站，這能幫助設計者形成超常的敏感。
版面設計者在與編輯和作者討論問題時應當使用財經術語，這樣能表達對彼此的尊重和帶來更多的交流。不要擔心你錯用或者誤解術語，歡迎你的同事們糾正你的錯誤，他們會教給你更多行內的知識，這會幫助你理解你所要編輯的版面。
如果你對大家正在討論的選題不太明白，必須想辦法搞清楚。不要帶著疑惑躲開或者想當然地認為聰明的讀者會理解你所不理解的那些內容。建立一個無所不問的業務環境，即使一些想法被別人認為不可行，你也能通過這一過程深入地了解其他人的想法。彼此接觸交流的機會是用你的行動和你遇到的問題來創造的。不是作者并不意味著不能寫，同樣，不是藝術家并不意味著不能畫。
10、像一個讀者那樣思考，而不是像一個設計者
在我的寫生本的封面上，我用大字寫著我的座右銘:憐憫讀者。財經版面設計者的主要使命是讓讀者理解信息，理解他們為什么要關注財經新聞的復雜性。在面對所有關于什么設計要素多余和什么設計要素缺失的不同意見時，要把自負放在一邊，讓最高效的新聞人之間的爭論獲勝。這意味著財經版面設計者需要從美學角度和記者觀點兩個角度來考慮并修改自己的設計，用批判和創造性的眼光來思考問題。
（作者:博妮塔·伯頓/美國 《圣何塞信使報》財經版面設計總監，該報以財經新聞的權威性著稱）