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近日，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》發(fā)布公告，決定不再刊登形象廣告，此舉引起社會各界的廣泛好評，被認為是樹立黨報良好社會形象的一大重要舉措。
長期以來，廣大受眾飽受各種軟廣告的困擾，有的媒體不標明廣告字樣，整版的“正面報道”讓人摸不著頭腦。看得多了，受眾慢慢地也就悟出了一些門道，知道如今可以花錢讓有些媒體來報道，也明白了原來媒體上的報道并不一定全是新聞，有些是“軟廣告”。各類形象廣告的泛濫，大大損害了新聞媒體在受眾心目中的聲譽和公信力。
可以肯定地說，以形象專刊專版為代表的各類軟廣告，在中國傳媒發(fā)展的過程中只是一個階段性的存在，其最終被剔除的結局也是難免的，因為它與傳媒事業(yè)發(fā)展的追求和規(guī)律背道而馳。媒體本來被公眾期待為公正客觀的代言人，但現(xiàn)在有些媒體通過發(fā)布軟廣告已成為一些不法商販的代言人與合謀者，如一些媒體不管醫(yī)療廣告發(fā)布者提供的信息真實與否，給錢就刊登，以致報紙、廣播、電視上不乏“癌癥的克星”之類的明顯荒唐的虛假廣告，讓人哭笑不得，廣大受眾對此的反感和痛恨是非常強烈的，也紛紛指責部分媒體的這種不良行為。
現(xiàn)在，全國報業(yè)的領銜者三大中央黨報已決定摒棄刊登形象廣告這種短期行為，而開始注重媒體形象的培育，這無疑是有遠見的，正如人民日報社的同志所說，嚴格區(qū)分新聞和廣告，按照商業(yè)廣告的運行規(guī)則和傳播規(guī)律辦事，長遠來看將強化報紙的公信力和權威性，也有助于吸納高端的廣告客戶。
從經(jīng)營的層面來說，這是一種經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變，嚴格區(qū)分新聞與廣告，是一種更有利于樹立媒體良好形象的經(jīng)營思路，在眾多報紙依然沉溺于追逐短期利益之時，三大黨報轉(zhuǎn)而進行逆向操作實行差異化經(jīng)營，這不失為一個高明的做法。
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