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“國內都市生活類報紙競爭力監測報告”本想閃亮登場，沒料到卻弄了個里外不是人，碰了一鼻子灰，好不尷尬。這一結局還讓人想到了以前有些人推出的一些所謂的排行榜，如在一份對各地權威報紙的排行中，把濟南最權威的報紙說成是《濟南時報》，《齊魯晚報》排在第二，這讓濟南人一看就知道這份報告的制作者不了解當地報業實際，只是顧名思義閉門造車。究竟是什么原因導致了時下一些媒體測評備受非議呢？
方法不科學 沒有正確的方法作指導，不管費多大的力氣，其監測結果也不能真實反映當前的傳媒業現實，甚至會出現南轅北轍的結果。媒體測評是一個非常理性化的工作，應該用實證的方法來研究，而不應采取像一般社會科學課題的思辨式研究方法。
數據不準確 應該承認，對當前國內傳媒業的監測的確是一個難度很大的課題，因為我們傳媒業的市場化程度還不高，各類信息還不夠公開透明，競爭中的非市場手段還被大量運用，比如，一些關于報刊的最基礎的數據，我們就無從掌握。
當前，關于報刊的發行量，有個很好笑的說法，說國內報刊的發行量像大姑娘的年齡一樣是個不可問也永遠得不到準確答案的問題。可以說，只有印刷廠的機器才知道一份報刊的印刷量，但至于實際在市場上發行多少，則更是個“測不準”的模糊數字。
還有，各報刊的廣告見刊額。如果只是根據各報提供的刊例價來計算各報的廣告收入，其與實際收入的差距是非常大的。比如，兩份報紙的整版廣告刊例價格可能是相同的，但甲報實行4折優惠，乙報只實行8折優惠，這樣，同樣是刊登了一個整版的廣告，但乙報的實際廣告收入卻是甲報的兩倍。
對這類數據的獲取，如果不親自搞一些科學的報攤實地調查，僅憑各報提供的一些注了水的數字，或只是在網上查一下有關的數字，那是不會準確的。
過度技術依賴 由于科技手段的進步，現在的一些數據計算工作都可以由一些軟件來進行，這大大解放了人力，但并不是光靠電腦就可以萬事大吉了。電腦所做的只是一些最基礎的數據計算處理工作，至于最終的測評結果，必須由研究者根據各種主客觀情況進行推理論證歸納總結，必要時，還要做糾偏處理。此次“國內都市生活類報紙競爭力監測報告”的制作就過于依賴了軟件處理，沒有最后進行糾偏，結果就顯得生硬可笑，這是一個教訓，值得后來者吸取。
急于求成 由于受媒體上各種排行榜成功地吸引了眾多注意力的影響，當前的媒體監測、媒體研究界也存在著一些急功近利的傾向。不管時機是否成熟，不管自己的研究結果是否符合實際情況，他們往往等不及再與現實對照一下就匆忙公開發布，意圖搶個先，混個臉熟兒。而監測是一種很嚴謹的研究性工作，要按照一定的程序來進行，每省略一個環節，就增加了一分非理性的風險。
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