在報業競爭日趨激烈的今天，面對各類媒體的強勢擠壓和讀者多元化的閱讀需求，改變黨報千報一面、高高在上、面目呆板的老面孔無疑是大勢所趨。這種情況下，不少黨報開始放下架子，虛心學習各種生活類報紙的長處，豐富報道領域，活化報紙版面，大幅度增加社會文體娛樂等方面的內容。應該說這對提高黨報的可讀性及親和力非常重要。但分析一下競爭環境和讀者定位就會發現，在自己并不擅長而且不可能徹底放開手腳的領域，拿出大量精力和版面與生活類報紙短兵相接拼市場、搶讀者，以己所短攻其所長，并不能營造出黨報的獨特優勢。而選擇黨報原來的“劣勢”如工作性報道和會議新聞等進行改革突破，做區域最專、最強、最具權威性和影響力的政治經濟和文化新聞（也就是主流新聞），突出黨報“權威政經大報”特色，才是提高黨報核心競爭力的根本所在。
定位：以何為特
為什么作出上述判斷？原因有三：
從本質屬性看，黨報是黨的喉舌，堅持正確的輿論導向，講政治、講大局，宣傳黨的方針政策，反映和推動黨和政府各項中心工作，是黨報責無旁貸的使命所在。這種情況下，黨報既不可能置與生俱來的使命和天職于不顧，更不可能把會議、領導人活動和工作性報道完全擠出版面。既然如此，也就不可能拿出所有版面，毫無負擔、隨心所欲地站在同一起跑線上，與完全以市場為取向的生活類報紙展開公平的同質競爭。
從讀者定位分析，黨報面對的主要是黨政干部、科研院所和大專院校的知識群體及廠長經理等高端讀者市場。這個群體文化程度相對較高，經濟社會地位相對優越，但讀報時間相對較少。從閱讀習慣分析，盡管其閱讀興趣也是多層次的，也關心社會體育娛樂保健等方面的新聞，但更感興趣的是時政前瞻、政策解讀、高層動態、權威發布，以及種種能夠開闊視野、對工作和事業發展有指導作用的“大政治”、“大經濟”、“大文化”報道。《財經》、《南風窗》、《南方周末》就是通過這方面的獨家策劃，成功地抓住了一批高端讀者。特別隨著經濟體制改革的日趨深化和經濟全球化的快速推進，各級黨政機關的任何一點風吹草動，每一項重大政策的出臺，甚至大洋彼岸的政治風云變幻、股市漲跌、市場波動，都與每一個普通讀者特別是黨報的主體高端讀者的工作、就業、收入、投資決策等切身利益息息相關。黨報的優勢是什么？就是擁有別的媒體無可比擬的來自各級黨政機關的獨特信息來源渠道，擁有一大批具有豐富政治、經濟、文化報道經驗的、熟悉宏觀走勢和微觀實際的記者隊伍。這個優勢用足了，這塊核心競爭力培養起來了，不僅能抓住主體讀者，還可能曲徑通幽，吸引來更多的關心這類題材的普通讀者。
從現實選擇來看，目前黨報很大一部分利潤來源于行政手段推動下的少版面、高價位和大發行量。這種高壟斷、高利潤的發行和贏利模式決定了我們至少在短期內不可能以犧牲發行利潤為代價，與生活類報道拼版面。而以較少的版面與已經厚報化了的靠廣告來填補發行虧損的生活類報紙展開同質競爭，我們既沒有這個實力，也沒有這個必要（因為這樣的強勢晚報我們自己同樣擁有）。反過來看，在目前發行量尚有保證的情況下，遵循報紙的二次銷售規律，通過做大做強主流新聞，有效提高黨報在重點城市、發達地區、重點行業、重要部門、重要人群中的覆蓋率、閱讀率、影響力，擴大提高報紙的“有效發行量”（與發行了沒人看相對應），則可以有效開掘廣告資源。再看遠一點，利用這僅有的短短幾年不愁發行的重要戰略機遇期，最大限度抓住擁有較高地位和收入的高端主流讀者群，在未來的競爭中我們同樣可以實現廣告與發行的良性循環。
由此可見，作為黨報，實現“特色立報，新聞強報”，擴大輿論引導力、社會影響力和市場競爭力，就應該“特”在主體讀者的真正需求上，“特”在主流的政治、經濟、文化新聞策劃報道上。
突破：以何成“特”
有人可能會問，黨報的服務對象一直就是黨政干部等主體讀者，多年來我們也一直在這一領域拼爭搏殺，大量的會議報道（包括領導人活動）、工作性報道（包括典型報道和所謂深度報道）充斥版面，為什么越辦越走到了死胡同？有沒有可能“麻雀變鳳凰”，將其做成主流新聞？其實，找準了工作性報道和會議報道“病癥”的癥結，也就找到了改革突破的路徑：
其一，淺嘗輒止，缺乏深度。比如報道一個高速公路通車典禮，眼睛里只有哪些領導出席了，講了什么話，而主體讀者甚至廣大普通讀者關心這條路修通到底解決了什么問題，能給沿線群眾生產生活甚至經濟社會發展帶來什么直接間接影響，反而被忘記了。再比如一些程式化、總結式、表功式的工作性報道，就像“黑板報”一樣就事論事、面面俱到、乏善可陳，結果只能是“誰寫誰看，寫誰誰看”。還比如記者打打電話上上網抄抄材料，洋洋灑灑一大篇所謂的思辨性報道就出來了，貌似深刻，實則膚淺，大量“水貨”沖斥版面，“外行人看不懂，內行人不愿看”。事實上，主體讀者最需要的，是領導人活動、會議透露出來的高層動態、政策動向、改革舉措等有用信息;是對實際工作中普遍存在的熱點難點問題的深度分析及有參考價值的見解。什么最有穿透力？思想的力量最有穿透力，獨特的深度的見解最有穿透力。由此可看，深度報道不是深在篇幅上，而是深在思想上、見解上、眼力上。有了深度、見解和眼光，幾百字的小消息同樣可以成為深度報道。
其二，忽視事實，更少事件。一般來說，我們的主流讀者群并不缺少文件，他們的信息來源手段甚至比我們還要先進。但為什么還要看新聞？因為新聞的主體是活生生的事實，最有沖擊力的最拿人的也是事實，特別是事件。一個面上存在的突出問題，你就是洋洋灑灑寫上一個版，所有的角度都分析到了，讀者并不一定想看愿看。因為這樣的問題專家比你研究得更深更透，論述得更嚴密更有邏輯性。而豐富的真實的有沖擊力的新聞事件以及水到渠成體現出來獨特的見解，則是枯燥乏味的文件、論文、專著所不能提供的。比如收容所濫用權力、粗冷硬橫，已成為害社會的大問題，這個問題媒體和專家以前也多次關注探討過，但并沒引起有關部門的足夠重視。《南方都市報》等媒體則抓住大學生孫志剛遇害事件一追到底，不僅使涉案兇手被繩之以法，而且引起國務院的高度重視，使施行21年之久的《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》壽終正寢。這再有力不過地說明，典型事件不僅是解決問題的最佳切入點，而且是增強報道沖擊力，提高媒體知名度、輿論引導力、社會影響力的殺手锏。不光問題性報道如此。《大眾日報》記者佟化文一篇《珍貴的財富》，以短短幾百字的篇幅，記述了一位縣委書記離任前把多年來收到的群眾來信當作財富收集整理帶回珍藏，黨的干部的群眾觀念、境界素質盡在其中。由此可見，典型事件對改進黨報的工作性報道，同樣能起到以一當十的妙用。
其三，只見工作和講話，不見人情和故事。新聞報道中什么最能打動人？人情味;什么最具吸引力？生動有趣的故事;什么能給讀者留下深刻的印象？人情+故事。為什么西方名記者筆下的政治經濟報道都那么妙趣橫生，而我們的報道卻味同嚼蠟？為什么法拉奇筆下的世界風云人物都那么有血有肉、可親可敬，而我們不少典型報道卻讓人敬而遠之？一個重要原因是西方記者即使寫政治經濟報道，也是先從個體的人寫起，寫典型人物甚至風云人物先把其當成一個普通人平等審視觀察，報道充滿了扣人心弦的故事和濃厚的人情味。而我們的工作性報道，往往只見工作不見人，高高在上，以大段大段論述去一廂情愿地說服讀者、說教灌輸;寫人物典型，人為地突出拔高他們的各種優點。事實上，每一項工作、每一個政治經濟問題背后，都有人的復雜活動、酸甜苦辣，都有曲折生動的矛盾沖突;每一個政治經濟動向，首先會影響到人的活動;每一個典型人物都不是活在真空中的，他們首先是人，都有普通人的快樂與煩惱。而這些才是最能打動人的。所以胸中有讀者，寫稿前設身處地替讀者著想，弄清楚讀者最想知道什么，最愿看什么，什么最能打動讀者，善于講故事，讓筆下的文字充滿人情味和鮮活細節，我們的報道才能有可讀性、吸引力和感染力。這是改進工作性報道一個很重要的捷徑。
以上分析可以看出，改進會議報道，關鍵是擺脫程式化、程序化的僵化模式，把領導活動、會議、政府文件中透露出來的廣大讀者最關注的新聞點挑出來，重大的甚至可以通過消息、述評、評論、鏈接、圖表等多種形式多方位、立體化解讀清楚。改進工作性報道，應該從事件性入手,在深刻性、生動性上下足工夫，把主體讀者群工作中最關心的突出問題及解決之道，把省內外、國內外發生的重大事件的來龍去脈、深刻背景、豐富內涵和深遠影響挖掘出來。工作性報道、會議報道這兩個突破實現了，主體讀者“重大信息看黨報”、“關鍵時期看黨報”、“重大事件看黨報”的閱讀習慣也就培養起來了，黨報的劣勢完全可以變成別人不可替代的優勢。
支撐：靠何立“特”
改進會議和工作性報道，寫出獨家的、深度的、鮮活的、超前的主流新聞靠什么？還得強調在“三貼近”的基礎上“三深入”，即深入采訪、深入學習和深入思考。
“新聞是用腿跑出來的。”只有勤跑多跑，深入生活、社會，深入到事件發生的現場，才能采訪到豐富的信息，鮮活的故事、細節以及有沖擊力的新聞事件。現在我們采寫條件好了，有些記者反而人變懶了，腿變短了。我們的會議報道、工作性報道所以呆板、八股，很大程度與這種采訪作風有關。不用說那些事件性新聞必須深入現場抓“活魚”，就是那些深度報道，也只有深入到火熱的經濟生活、社會生活中，去發現問題、研究問題，才能寫出有真知灼見的報道;只有掌握了大量的、第一手的、活靈活現的新聞素材，才能下筆如有神。
有人認為，現代媒體已進入大眾化、市場化時代，媒體沒有必要再培養專家型、學者型記者，記者只要寫出新聞的“標準件”即可。事實上，在當今這種知識、信息高度密集的時代，人們更需要的是對這些撲面而來的復雜信息的高效篩選、分析、整合和深度加工處理，更需要透過這些紛繁復雜的現象一下子看到問題的本質。這種情況下，作為知識和信息的傳播者，怎么可以不讀書不學習，不了解最新知識和信息？特別是作為黨報記者，如果不學理論、不學政策、心無大局，又怎么能保持敏銳的新聞判斷能力。從采訪角度講，我們現在的采訪對象特別是各級領導干部，科研、學術、企業界人士，知識水平、思考水平、專業水平都比較高。你頭腦空空，連與人家對話的資格都沒有。更重要的是我們的主體讀者群需求層次相當高。如果沒有點理論修養、學識水平和高人一籌的見識，怎么寫出指導人家、讓人家感到管用解渴的好稿子？
一位省領導曾說過，作為黨報編輯記者，應該有省委書記的思考水平。這一提法對記者定位很高，但絕對是我們的奮斗目標。站在全省乃至全國、全球的高度來觀察問題、思考問題、研究問題，思考到省領導的層次，了解省里一個時期的工作意圖，知道新聞報道應該宣傳貫徹這些意圖，這就是大局意識，就是黨報編輯記者的新聞敏感。報道深度取決于思考深度，而思考深度源于理論功底和學識水平，源于探求事物本質的鍥而不舍的精神。不管寫深度報道也好，要“同中求異”也好，都離不開深度思考。當記者絕對是一個需要苦思冥想、需要絞盡腦汁的職業。你傾注了多少心血，消耗了多少腦細胞，都能在報道中得到體現。
在新的形勢下，還要賦予“三深入”以新的內涵，這就是要更加面向讀者、面向市場去“深入”。作為省級黨報記者，不光要跑得下去，還要“打”得進去，特別要下決心把潛藏在180多個省直部門的新聞富礦最大限度挖深挖透，掌握獨家信息源，打好超前報道仗，真正形成省報特色;每個記者都要善于“借腦”，吃透“三頭”，建立官員、專家、基層三個信息來源渠道和“思想庫”。不僅向書本學，向專家學，而且要向國內外的成功報紙學習，熟悉人家的辦報思路，了解人家在關注些什么事情，涉及些什么領域，怎樣細分讀者。目前人們訂報讀報，不光是為了娛樂休閑，更是為了增強生存發展能力，獲取更多財富，實現成功人生。所以作為新形勢下的黨報編輯記者，不僅要思考自己的報道題目、報道領域和分工版面，而且要結合實際深入思考并積極適應主體讀者群的閱讀心理變化，通過深入的研究思考，不斷開拓報道領域，看什么樣的稿件有利于抓住我們的主體讀者，什么樣的報道領域有利于擴大我們的讀者群體。人人都朝這方面努力，黨報競爭力、影響力肯定能有大的改觀。
實現“特色立報、新聞強報”，對每個黨報編輯記者的思想觀念、精神狀態、采編作風、工作方式都是一次大的沖擊和調整。只有時刻保持箭在弦上的高度新聞敏感，在“采訪、學習、思考”三個深入上下足工夫，實現工作性報道、會議報道兩大突破，才能適應新一輪黨報改革發展需要，寫出更多獨家、專業、權威的主流新聞，辦出真正適應主體讀者群需要的“政經大報”。