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縣級電視臺如何在中央、省、市臺的“壓力”與“夾縫”中求生存，早已成為一個公開的話題。客觀上講，縣級電視臺由于受資金、人才、設(shè)備等因素和條件的限制，很難與中央、省、市臺在同一層次上相抗衡。筆者認為，縣級臺的自辦電視節(jié)目要在“選料”和“烹飪”上下工夫，使節(jié)目具有新鮮感，有地方特色又適合當?shù)卮蟊姟拔缚凇保喲灾褪且诩訌娮赞k節(jié)目的創(chuàng)新性與服務(wù)性上下工夫。
關(guān)于創(chuàng)新性問題
在縣級電視臺做過新聞節(jié)目的記者，工作過一段時間后，經(jīng)常會形成一定的報道套路，一年又一年的模式，一條又一條的框框，使得新聞節(jié)目缺少應(yīng)有的生氣:如報道學校的“開學”、“考試”、“放假”；或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報道的“春耕秋收”等，總給人一種“年年歲歲花相似”的感覺。其實，新聞節(jié)目，哪怕是程式化較強的會議報道，記者只要用心做，也照樣可以做出新意。以會議報道為例，新聞畫面拍攝可以由會前、會中、會后三段組成，而非僅僅是會議進行中的鏡頭。
另外，縣級電視臺要想在節(jié)目方面出新、出奇，記者必須由被動變?yōu)橹鲃印Ｒ话憧h級臺的新聞來源局限于會議或是單位來電、發(fā)邀請柬。要改變這種信息來源越來越窄的現(xiàn)象，記者一定要主動出擊，真心與各階層交朋友，了解他們碰到的新問題，報道涌現(xiàn)出的新人物。這樣挖掘出的亮點，塑造出的形象，才會引起受眾的濃厚興趣，由此培養(yǎng)覆蓋區(qū)域內(nèi)受眾對節(jié)目的美譽度與忠誠度。
體制上的保障，這就要求縣級電視臺在現(xiàn)行體制內(nèi)實行良好的激勵機制。這一點是保證記者是否有足夠的積極性去挖掘新聞素材從而做出好的節(jié)目的前提。
關(guān)于服務(wù)性
縣級電視臺與其它三級電視臺相比，雖然存在規(guī)模小、覆蓋面窄、綜合實力弱等先天性的不足，但作為最基層的一級宣傳單位，其主要優(yōu)勢正是在于其區(qū)域化、地方性的特點。縣級電視臺要在激烈的競爭中立住腳，就要把目標觀眾群鎖定在本地區(qū)的受眾層面，強調(diào)自辦節(jié)目的地域性，增強節(jié)目的接近性和服務(wù)性。對縣級電視臺來說，節(jié)目的貼近性、平民化，傳播的人際化趨向無疑是它們的生命線，也是一條貫穿縣級臺欄目創(chuàng)作始終的思想線。由于民族、信仰、生活方式、語言習慣等固有的地域特點，觀眾在收看電視節(jié)目時，往往會在一種潛意識的支配下，去選擇自己熟悉，并且有親切感的節(jié)目。縣級電視臺要為它的受眾提供盡可能多的服務(wù)。要最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，多做一些本地區(qū)受眾關(guān)心的熱點話題，從社會需要和老百姓要求解決問題的結(jié)合點入手采編新聞。再者，縣級電視臺主要服務(wù)的觀眾群是農(nóng)民，就要在農(nóng)民節(jié)目的貼近性和服務(wù)性上下工夫。因為中央、省、市臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目往往大而全，而只有縣級臺才有這樣真切地了解和服務(wù)于他們生活的優(yōu)勢。首先，針對農(nóng)民文化層次普遍偏低的現(xiàn)狀，要盡可能地將科技術(shù)語換成通俗的語言，使觀眾能聽明白，能接受。在內(nèi)容方面，主持人要走出演播室，親臨現(xiàn)場了解農(nóng)民切切實實的需要。在節(jié)目制作上，要多用長鏡頭和同期聲，增強新聞的可視性與貼近性。要改革話語敘述方式，采用農(nóng)民的視角，讓農(nóng)民自己講話，講自己的話。
面對中國廣播電視系統(tǒng)四級辦電視臺的現(xiàn)狀，縣級臺既要充當好“喉舌”的作用，又要在“夾縫”中尋求生存和發(fā)展。為了適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，筆者認為，縣級臺就需要加強自辦電視節(jié)目的創(chuàng)新性和服務(wù)性。中央電視臺著名策劃人、新聞評論部主任孫玉勝在《十年》中說道：“現(xiàn)在的新聞競爭，要求媒體和記者不僅要敏銳地發(fā)現(xiàn)、快速地跟蹤反應(yīng)，還要將新聞敏感化為一種意識，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化為下意識，具備這種下意識才可以稱為職業(yè)化的記者和編輯。”相信這一點會成為許多記者和編輯的畢生追求！
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