近來，有幾起媒介事件引起了人們的強烈關注與反思。一個是發生在云南大學的馬加爵事件。第二起是同樣發生在云南昆明的“女體盛”。而所謂的“女體盛”，只是一商家的一起商業策劃而已，對于這起有“爭議”的“新聞”，全國媒體鋪天蓋地的報道，使這一異化了的策劃達到了輕易調動媒體的作用。還有一起就是“中國長壽第一島”事件。“島上的百歲老人都是鎮上前幾任領導吹出來的，目的是為了提高知名度，發展島上旅游”。在這一事件中，我們的媒體面對并不復雜的現實，缺乏起碼的警覺和專業精神，不認真調查就偏信偏報，最終集體出了洋相，嚴重地損害了傳媒的公信力。
新聞炒作成了“臭豆腐”
所謂新聞炒作，往往有兩種理解，一種是指無中生有、以假亂真，以聳人聽聞的新聞來混淆視聽。另一種往往是抓住一點、不及其余、小題大做、亂設議題。不管哪種理解，有一種是可以確定的，那就是背后必須有個人或小團體利益的驅動。
新聞炒作，既有社會上的個人或企業故意策劃某個事件作為由頭，然后利用公關手段來調動媒體進行報道，以期引起社會公眾的強烈關注，達到其預想的目的。這類炒作，往往是由“公關公司”用紅包請記者來捧場，實際上這是一種赤裸裸的有償新聞。比如去年發生的歌手周璇向媒體透露張鐵林與其性交易、演員張鈺以自暴性愛錄音帶要挾黃健中一事，即為典型個案。新聞炒作，已成為一塊臭豆腐，聞起來臭，但對一些人來說，卻“吃起來香”，于是乎，新聞炒作之風便愈演愈烈。
新聞炒作，是一種異化了的新聞策劃，是對讀者或觀眾的不負責任。在信息時代，由于信息不對稱和信息爆炸，作為個體的觀眾對外界信息的接受有被動性和局限性，在這個時候，作為其接受信息的最主要平臺和通道的媒體，大量提供誘導性或誤導性的信息，那么，信息接受個體很容易就會出現信息誤判，導致信息失真。炒作者正是看到了這一點，不懷好意地不擇手段地影響利用傳媒。如果傳媒出于自身的一已之利，以犧牲公信力為代價，與之共謀，那么后果就可想而知了。傳媒必須要清醒地看到這一點，作為整體，必須有抵制的自覺，作為個體，必須考量眼前利益和長遠利益的博奕，不能為了獲得一時的“知名度“而“奮不顧身”。
法國著名社會學家布爾迪厄說得好，新聞炒作的第一個目的，也就是最直觀的目的就是“引起轟動”，而最終的目的是獲得最大限度的利潤。新聞炒作，既有傳媒被利用、成為策劃者的幫閑的失態之舉，也有傳媒利用某個“猛料”來故作驚人之語來嘩眾取寵提高發行量的“小算盤”，還有傳媒與炒作主體默契地共謀，共同達到各自目的的所謂“雙贏”。
新聞炒作危害多多
美國傳播學者威爾伯·施拉姆說得好，“電視是20世紀最偉大的發明，但人類是否能享受到它的好處，主要取決于我們運用它的智慧是否能與發明它的智慧并駕齊驅”，在這個意義層面上，電視完全可以用傳媒來涵蓋。如果文明社會不能正確運用和處理傳媒這種“社會文明”的話，如果“妙筆生出惡之花”的話，那么，其對社會的負面影響則是難以估量的。在媒介的權力和權力的媒介惡性結合的聚光燈照射下，可能會把社會公眾誘導、誤導到歧路上去。面對重大的社會問題，媒體也可能出現“語詞奔涌的失語”，而對一些無關痛癢的小事，表現得轟轟烈烈、煞有介事。
第一，新聞炒作首先傷害的是社會公眾。
首先，它擁有話語權，能吸引無數不明真相的受眾輕易相信媒體所做出的結論。其次，媒體因為存在著自身的利益，在物質上和精神上依附于經濟力量與市場制約，在真實性和正確性上都存在一定的問題；再次，媒體報道顯然帶有大眾傳媒所特有的時尚性、瞬時性、夸張性、商業性等特點，從而使觀眾處于一種平面化的、單向度的經驗之中，被動地接收傳媒的誘導和設定的“意義”。雖然當代社會充滿了傳媒資訊，然而大量的信息和意義已經變成毫無意義的“噪音”。
第二，媒體炒作會誤導輿論，污染和毒化社會風氣。有些傳媒眼光狹窄，不分輕重主次，人云亦云，本來不甚重要，甚至無關痛癢的人和事，經它們興師動眾地一炒，鬧得沸沸揚揚、滿城風雨，有時還可能形成不良社會風氣。比如，社會上“追星族”的形成與媒體炒作就不無關系。
第三，媒體炒作會給當事人帶來巨大的傷害，有時還會惡化矛盾，影響穩定。
第四，媒體炒作造成寶貴版面資源和節目時間的巨大浪費。新聞資源是有限的，應該用在刀刃上，報道與百姓利益息息相關的事情。去年歌星張國榮跳樓自殺，所有的媒體飽含深情，傾力報道，占用了大量的新聞資源，可對一些著名的學者的去世，則不聞不問，惜墨如金，出現了價值觀上的失衡與失態。
第五，媒體炒作還在根本上傷害了自身的形象。在我看來，傳媒公信力的下降，不僅僅是報道虛假新聞才導致的后果，還在于某些傳媒自身在各個方面的“不檢點”。媒體的公信力也有一個木桶效應：往往是以最低的那塊木板來決定水位的高低的。對于一個媒體來說，哪怕你平時在其它方面做得再好，但只要在一個方面做的不夠，暴露出軟肋，也會被社會詬病，公信力由此會受到嚴重損害。
扼制新聞炒作須多管齊下
新聞炒作之風已經產生了嚴重的后果，已經引起了有識之士的憂慮和廣泛關注。今年兩會，不少人大代表和政協委員大聲疾呼，要求遏制媒體炒作。最近，有關部門要求新聞媒體進行整風，要自覺抵制新聞報道中的低俗的炒作之風。
扼制新聞炒作，非一朝一夕之功，需要社會合力從外部給媒體加壓。一方面，要積極完善我國現有的新聞政策法規，從法律上、政策上去引導媒體，使之將社會效益和經濟利益完美地結合起來。另一方面，需要組織一支主要由專家、學者組成并吸收媒體人員參加的研究隊伍，開展媒介批評尤為必要。關于這一點，四川大學董天策教授的觀點能夠給我們以足夠的啟發。他認為，在商業策劃和新聞炒作的背后，存在著巨大的利益驅動。如果任其過度膨脹，勢必會在一定程度上損害社會公眾的利益。而要防止其過度膨脹，具有理性思考力度和理性批判鋒芒的媒介批評是不可或缺的。加強媒介批評，不僅可以對商業策劃和新聞炒作進行深刻的剖析和理性的批判，起到制約作用，而且還可以提高受眾的思想認識水平和價值判斷能力。這樣，便有望將商業策劃和新聞炒作可能產生的負面作用減少到最低限度。
此外，傳媒從業人員在策劃報道的時候，要具有高度的道德自律意識，要將社會責任感內化在自己的報道策劃中，堅決抵制各種反常的、黃色的新聞觀。
媒體須有“反炒作”意識
自從“中國第一人造美女”橫空出世后，各地蜂起效仿，一時間，到處是××第一人造美女的消息，讓人眼花繚亂。這邊“人造美女”們還未唱罷，那邊“中國第一人造美男”又閃亮登場。這種大量的密集的關于“人造美女”的報道，人為地制造出一種近乎變態的“為美癡狂”的場景。其實，這是媒體被美容企業“策劃”了的結果。不少媒體在報道這些“人造新聞”時，沒有全面地報道美容的全部信息，導致了嚴重的信息選擇偏差，在“策劃者”和新聞消費者之間產生了信息不對稱，有意無意地忽略了一些負面的信息：中國整容整形業興起近10年，平均每年因美容而遭毀容的投訴近2萬起。10年間，已經有20萬位愛美人士，用高價換來了吊眼、歪鼻、面癱等等，如此結果，一定程度上誤導了受眾。
對于一個媒體來說，如果沒有起碼的反炒作意識，就可能是一條被骨頭牽著鼻子走的狗:炒作者只要拿出一點出位、出格的姿態，媒體就視之為“新聞”，大作或正或反的文章，為其所用，這是有深刻教訓的。社會上關于什么性愛床一類的新聞，多是如此。因此，對于媒體來說，對一些“新生事物”一定要保持警惕。不能輕易介入報道。對一些一望而知就是炒作的“策劃”，要自覺抵制，要有反炒作意識，不報道、不轉載、不評論，不讓借力，不被利用。在新聞報道中，既要有所為，也要有所不為，只有這樣才會在報業競爭中成熟起來，才能提高傳媒公信力和影響力，成為受眾歡迎和依賴的消費對象和“指導老師”。