3月2日，第76屆奧斯卡金像獎獲獎名單揭曉。今年中央電視臺首次對奧斯卡頒獎典禮進行原聲字幕重播。各大紙質媒體也紛紛體現出前所未有的重視，特別是一些在國內較有影響的報紙，基本上給予一個版以上的專題報道。
一年一度的奧斯卡頒獎典禮始終是傳媒關注的焦點，有關奧斯卡的各種報道如過江之鯽，每年3月如何“享用”來自美國的這樣一道豐盛的“公共大餐”？奧斯卡報道對其他娛樂新聞的采編有何借鑒意義？筆者試圖通過對若干媒體的觀察，作一膚淺的概評。
在采訪對象上，盡可能采訪專業權威人士，深化專業特點
不同的藝術有不同的特性、語言，有其權威的發言人，要徹底地報道和反映它，借助專業頭腦才能入其門徑。
如某報聘請了一位青春女星進行點評，但她“對奧斯卡之類的電影節沒有什么概念，感覺它離咱們挺遠的”，甚至還沒看電視轉播，要她進行點評也就勉為其難了。該報還是刊登了這篇采訪。不知這樣的報道除了湊點熱鬧外，對讀者有什么意義。
文化娛樂細分為許多種類，每一種類都有其豐富的內在藝術規律。有眼力的媒體選擇發表見解的采訪對象不僅看人氣，更注重其觀察問題的權威性深刻性，善于借助“外腦”以提升報紙品位。《解放日報》請北京電影學院博導鄭洞天、電影評論家王人殷和導演張建亞進行評點，他們提出的奧斯卡作為一種擴大市場的營銷方式的成功、搭建電影產業鏈在經濟收入方面要超過電影本身對國產電影的借鑒意義，以及《指環王3》獲得成功對提高電影技術有很大的好處等觀點，便較有針對性。
同樣，《文匯報》記者就頒獎結果采訪盧燕、陳沖和顧長衛。盧燕乃奧斯卡評審團成員，陳沖曾出席過奧斯卡頒獎典禮，顧長衛在美期間與本屆最佳男主角西恩·潘合作過《騷亂》一片，他們評價的權威性自不待言。
《北京青年報》的記者則請到了大名鼎鼎的張藝謀發表了看法，參加過幾次奧斯卡的張導對“中國人為何無法了斷奧斯卡情結”給出了自己的解釋。
采訪什么樣的對象是記者的自由，但記者需小心地使用這種自由。選擇采訪對象往往能體現記者的眼光水準。特別是當面臨像奧斯卡這樣最具影響力的電影節，這樣一個特殊的文化符號，如果不借助于專業人士的頭腦，難以捕捉到高屋建瓴的見解。這就需要編輯記者本身擁有相當的專業知識。保持與業內有識之士的良好溝通，虛心聽取他們的意見為我所用，是文娛記者特別要掌握的一門技能。
除了注意選擇采訪對象外，請專業人士撰寫分析性文章也不失為上策。《文匯報》在奧斯卡特刊第4版請影評家簡拉拉專門就奧斯卡獲獎影片的演員表演這個環節寫了《從奧斯卡看表演新趨勢》，并附加《制作與演技脫鉤》的鏈接小文，詳細闡明了“一部電影可以不需要依靠演員的演技而成為最好的電影；同樣，演員也可以不需要好的電影載體而成為最好的演員”這個道理，從而給讀者解釋了為何像《指環王3》獲得的11個“小金人”中沒有一個表演類獎項，卻依然能成為最佳影片的怪現象。這類文章特別注重了專業性和可讀性的結合，讀者完全能看得懂，并能產生共鳴。
在編輯手段上，做好主題內容的相關報道及新聞鏈接
由于新聞來源的高度一致，各報對獲獎完全名單、導演和男女主配角的介紹、得獎者發言和圖片的選擇等幾乎完全相同。那么是否各報就此失去競爭力呢？在規定動作得分相差無幾的情況下，各報的自選動作要力求表現出自身特點，在相關報道上著力，在對新聞題材的評判、解釋、擴展、放大等環節上下工夫，以吸引讀者的注意力。
《廣州日報》娛樂版充分利用印刷上的技術優勢，兩個版面使獲獎者的麗姿倩影躍然紙上。為了彌補圖片華麗但略顯浮華的不足，也為爭取時效，該娛樂版立即組織其娛樂編輯、記者撰寫四則點評，都相當精彩。如《尊重自己》一文寫到在好萊塢巨星的眼中不管是否得獎，能出席奧斯卡頒獎本身就是一種非凡的榮耀；而在內地或港臺的許多明星把出席頒獎禮視為給主辦方面子，不給獎往往拒絕出席，作者由此認為兩者之間的反差固然反映頒獎典禮的含金量，更見出明星素質。這樣的評論從奧斯卡本身生發出去，與本地本國的具體情況相結合，將受眾的審美情趣向高雅方向引導。
如果說配發言論尚屬常規武器的話，那么調動本報社的駐外記者到現場采寫現場見聞可謂使出“撒手锏”。上海的《文匯報》和《新民晚報》在這方面領先一步。《文匯報》駐美記者朱幸福的《街頭二景》，描繪了柯達劇院現場女星的薄露衣著擋不住習習涼風，和眾多女影迷為一睹影星騎在丈夫或男友脖子上兩個細節，饒有趣味；而《新民晚報》駐美記者楊揚不僅發回了“去年舊票今年用”——原來去年因伊拉克戰爭開打，組委會取消了觀禮臺，因此這些購買了觀禮臺票的影迷就順延一年取得了今年的入場資格——這樣精彩的花絮，且在典禮中采訪了金球獎組委會主席羅倫索等權威電影人士。若非記者親臨現場，如何能使讀者分享到原汁原味的感覺？聯想到國內一些娛記“不管采訪盡瞎猜，謠言傳得特別快”的怪現象，兩者之間差距可謂大矣！
奧斯卡是美國人的電影盛事，但獲獎影片與同內電影市場有著密切關系，一些報紙將報道視角轉向這個方面。《錢江晚報》在娛樂3版刊登了一篇短文，報道了《指環王3》在國內公映時間將提前至3月12日的消息，《新民晚報》報道影碟市場將因奧斯卡而火暴，這些對讀者來說都有實際價值。
娛樂新聞本質上與其它新聞并無二致，碰到一個重要新聞題材，有責任心的編輯總會想方設法用各種手法把它做得更全面深刻一些,為讓讀者更清楚全面地了解這個新聞事件，就要在相關報道上下工夫。自從互聯網介入新聞范疇后，一些紙質媒體為省事，往往從網上下載一點相關報道放到版面上就算完事，好一點的從相關辭書上抄一點。這種內容用得多了，往往給讀者千報一面的感覺。
媒體如果真正對讀者負責，在新聞鏈接上也要動腦筋。如《文匯報》在報道奧斯卡表演新趨勢內容時，鏈接了好萊塢電影表演風格的嬗變——“魅力”時代、“方法論”時代和“無我”時代——的內容，使本來對奧斯卡電影表演不太熟悉的讀者，閱讀后即有一個大概的了解。這樣的鏈接內容細分，針對性強，對讀者的幫助大。
負責任的媒體總會想方設法使報道豐富一些，厚重一點，這就需要多動腦子，采用發散思維，調動可以調動的力量，盡可能滿足讀者需求。
在深化思想上，持定媒體的批判功能，避免單向廣告
文娛報道因為牽涉到判斷與選擇的問題，存在著嚴肅的批判性要求，必須能發表自己的獨立的聲音，不能人云亦云。
一個不爭的事實是，全球的電影覆蓋及票房收入，70％來自好萊塢電影，而好萊塢電影的年產量僅占全球電影總量的30％。好萊塢大量電影是高品位高質量的，藝術上相當精湛。業內人士說，國人視奧斯卡為全球至高無上的電影獎，那里是藝術的殿堂，每次都用“進軍”兩字來形容中國電影對奧斯卡的渴望。
這樣的現實，容易使媒體找不到自己的位置，擺不正角度，成為美國至上論的“翻譯稿”。如某報在做奧斯卡報道時，打出了“奧斯卡是人民的！電影是世界的！”這樣不合時宜的大標題。
有人認為娛樂新聞不就是讓人娛樂嗎，值得這么認真？不可忘記，新聞的重要職責是引導。
可喜的是許多報紙保持了清醒的頭腦。《錢江晚報》發表了《杭州影評人：別一味跟著起哄》一文，在肯定奧斯卡大片高水平綜合藝術的同時，發出了這樣的忠告：對于大多數中國人而言，美國大片誘人的外表往往掩蓋了其內涵里的西方文化，這些東西與我們的傳統文化常常是相悖的。可是，我們的年輕人受其震撼的視聽效果吸引，很可能潛移默化地接受其文化熏陶，尤其是在快餐文化中成長的一代。把全世界都變成好萊塢的忠實觀眾，這實際上是美國所推行的全球化政策中的重要一環。——這些對娛樂現象的冷眼旁觀、放眼長視，顯示了作者的眼光和氣度，更能發人深省。
確實，明智的媒體會擔負起引導的責任，不會一味無償為美國電影作宣傳。在這方面，《文匯報》給國內同行上了一堂深刻的“示范課”。該報在奧斯卡特刊的頭版，刊登了駐美、駐聯合國兩位記者的4條洛杉磯專電，以頭條和版心位置用平和的口氣分別刊登消息《第76屆奧斯卡獎揭曉》和分析性通訊《今年奧斯卡無黑馬》，同時在二條位置刊載對曾獲奧斯卡最佳外語片獎的俄羅斯著名導演尼基塔·米哈爾科夫的專訪，特意標出和頭條相同字號的大黑體標題：“美國標準無法取代世界標準”，其寓意不言自明。在特刊三版，幾乎用整版刊載法國、伊朗、印度和墨西哥等電影大國業內人士對奧斯卡典禮的反響。各國諸多電影界人士認為好萊塢電影產業在獨特的經營理念中形成的生產制作、發行、營銷等一系列體系化的操作值得借鑒，但其影片蒼白的內容往往被包裝在一個美麗的外表下，人文分量越來越輕。不同的國家和民族，因歷史背景、文化底蘊、審美理念的不同，應以追求體現自身民族特色的精神產品為主導。這些報道擺脫了從國內看奧斯卡活動的單一視角，從全球的角度對奧斯卡進行評判，有助于讀者形成一個較全面客觀的印象。
事實上，就是美國本土報紙也沒有對奧斯卡大唱贊歌，甚至還有人毫不客氣地指出，今年之所以產生一面倒的頒獎結局，并不是《指環王3》如何精彩絕倫，而是因為今年的好萊塢實在拿不出什么體面的“拳頭產品”。美國媒體尚且如此，何況我們呢！
關于娛樂新聞發展方向的思索
改革開放以來，娛樂新聞逐漸從傳統文化新聞中脫離出來，成為新聞報道中的一個重要分支。因其通俗性、可讀性、趣味性、娛樂性的天然品質，對讀者有著強烈的吸引力。
但是近年來，我們的娛樂報道卻顯現了危機的端倪，外表繁榮的娛樂新聞中充斥了大量的信息垃圾，尤其是虛假新聞和花邊隱私等低俗新聞，給讀者造成格調低下的強烈感覺。文娛記者隊伍也是魚龍混雜，如不久前一些娛記在探班采訪《千機變2》劇組時和劇組人員發生糾紛事件，社會反響很是不好。究其原因，可能是不少從業人員習慣于將娛樂新聞游離于客觀真實這一新聞的最根本標準之外，認為娛樂新聞的目標主要是明星，炒作是娛樂新聞的基本手法。
困擾娛樂新聞的問題很多，如提高娛樂新聞從業人員的素質修養，用法律法規對文娛記者的采訪活動進行規范保護，媒體自身進行準確可行的定位……但比較緊要的一條，筆者認為應盡快走出“娛樂報道=明星隱私”的誤區，回到娛樂報道的正道上來。上述幾家報紙對奧斯卡頒獎典禮的報道，雖然用一部分版面對明星本人進行采訪，但那是新聞的有機組成部分，報道的重點仍在于電影藝術本身，并在編輯過程中體現出了強烈的新聞責任感。
其實媒體更應關心的不該是明星，而是明星的工作、娛樂產品本身。像好萊塢，他們有非常正規、大型、而且很專業的娛樂產品新聞宣傳體系。比如為某部影片拍攝過程制作特輯，以及對重要導演、演員進行非常專業的訪談，這些都是娛樂新聞。這些才是娛樂新聞中最具價值的部分。國內如《光明日報》、《文匯報》、《解放日報》近20年來的娛樂報道基本上按這路子走過來，受到肯定。
娛樂新聞該是正本清源的時候了。娛樂新聞從業人員在擁有良好的文化藝術素養的基礎上，要努力對正在發生的文化娛樂現象進行理性分析和前沿思考，追求形式輕松與格調高雅的統一，讓受眾在愉快的消遣中受到啟迪和教育。