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無一例外，張藝謀自從《幸福時光》的每一部戲從醞釀、籌備、開機到關(guān)機，各個階段都一直牽動著記者的心。一有風(fēng)吹草動，劇組還沒確定的事，媒體倒先知道了；開機了，不用通知任何人，不用花一分錢，記者永遠不請自到。平時寸紙寸金的版面為了張藝謀戲中一個演員造型，一個片場的小花絮大開綠燈。為了挖到《英雄》的獨家新聞，記者們甘愿背著行囊從全國四面八方匯聚，自費到祖國最艱苦的地方去，不管你張藝謀是在高原還是在湖泊，也不管劇組讓不讓我拍，記者都義無反顧，大有點拍不著張藝謀死不休的感覺。甚至在劇組極其不友好，拒不接受采訪時，還有記者干脆和張藝謀住在同一飯店，每天從張藝謀收工時臉上的表情來猜測今天劇組的拍攝順利與否。這種做法顯然有些可笑，甚至是可憐，但誰叫他是張藝謀呢，牽著記者鼻子走的事，換了其他的戲，其他的導(dǎo)演，根本沒戲。
到底老謀子使了什么獨門招數(shù)？什么樣的高明炒作之功呢？這里我們就先來回顧一下：
“五面埋伏”張藝謀之宣傳炒作的“三大發(fā)明”
劇組選秀：醉翁之意不在秀
《幸福時光》選出了“小鞏俐”董潔
說張藝謀是劇組選秀的創(chuàng)始人，確實一點不為過。《幸福時光》全國范圍內(nèi)征選幸福女孩，可謂張藝謀自我炒作的一個最經(jīng)典案例。在某網(wǎng)站發(fā)布征選《幸福時光》女主角的消息后，各媒體紛紛跟蹤報道，張藝謀開始牽頭在全國各地進行選角活動，為期大半年。一時間全國4萬名美少女打破頭地應(yīng)征幸福女孩，只為了能讓張藝謀看上一眼。而媒體上則始終對此種別出心裁的民間選秀充滿了濃厚的興趣，漫長的馬拉松式報道一直充斥著各種媒體，形成了一場“幸福女孩”選秀風(fēng)潮。此種“壯舉”轟動一時，也同時讓張藝謀的金字招牌，再次閃耀著不可小看的威力。從最后的結(jié)果來看，張藝謀顯然醉翁之意不在“秀”，因為無論張藝謀表面上怎么認真選秀，怎么親自飛到各地有誠意地召見“幸福女孩”，最終劇組還是放棄了從網(wǎng)站上層層選拔后挑選的5位候選人，把目標落在了沒有參加比賽卻靠熟人推薦的董潔身上，要知道董潔可不是從一大把幸福女孩中篩選過來的。于是大家最后才看明白，原來這場大張旗鼓的全民選秀活動就是逗你玩，演員人家早有了，不過是借著全民參與之機輕而易舉地提高了《幸福時光》的知名度，同時也讓合作的這家網(wǎng)站突然火了一把，真是名利雙豐收，巧啊。自打這之后，影視圈里的選秀熱一直沒有停息。連周星馳也開始連連效仿，從《功夫足球》《第一次的親密接觸》到《末代皇妃》，“始作俑者”的張藝謀倒是再沒使用過這招。人家早玩過了。
封閉拍攝：封閉才能產(chǎn)生美
孫子兵法里有一招叫欲擒故縱，張藝謀在《英雄》的炒作上將此招活學(xué)活用到了極致。
說《英雄》牛，不僅是創(chuàng)造了2.5億元的票房，劇組更破天荒地對記者下逐客令，蠻橫地拒絕來訪。換了別的劇組，記者大老遠來一趟好吃好喝地招待都來不及呢，更何況是跑到這么偏遠的西部高地。但張藝謀偏不，張藝謀就是這么牛。一概不予接待不說，還堵住所有的消息源。哪怕漏出一張劇組照片都要查到源頭，揪出“叛徒”毫不留情，副導(dǎo)演都不在話下。
記者的任務(wù)當然很明確，報社花了錢當然也不能白來，不讓我報，我偏要報，別人挖不到的東西也許我能挖到。當然越是這樣就越是中了老謀子的計。《英雄》越是要保持神秘，前來揭秘的人就越多。此招屢試不爽，一時間《英雄》的消息鋪天蓋地，不過是些今天張藝謀去了哪里，聽說是拍什么，演員穿了什么樣的衣服，而對于劇組的機密內(nèi)容卻一無所知。甚至有地方媒體更是揪住和李連杰原本毫不相干的撞車事件，連好萊塢都被驚動，要壓低李連杰的身價。張導(dǎo)演深諳其道，嘗到了甜頭，要不然《十面埋伏》也不可能故技重施。
首映式不放電影
在《十面埋伏》首映式的前一天，全國35家電影院線無一缺少地聚集北京，把他們召集過來的是張藝謀的新片《十面埋伏》。然而，讓大家失望的是，“埋伏”的制片人張偉平在通報各院線代表時卻表示，《十面埋伏》將不在首映式上放映，而以影片花絮代替。這也意味著，全國所有的觀眾，都將到本月16日才能看到該片的真容，能夠把35條院線集中到一起，卻不讓大家看片的，除了《十面埋伏》外此前并沒有第二部影片。而首映式上不放影片的也只有《十面埋伏》一個。如此前無古人后無來者的首映式實在是頭一遭。
當然此次《十面埋伏》制片方新畫面嘗試新的商業(yè)運作方式，也讓人對千篇一律的中國電影首映式搞法有了眼前一亮的感覺。實際上7月10日在北京工人體育館舉辦的這場盛大的首映典禮與其說是首映禮，不如說是一場貼著《十面埋伏》廣告標簽的演出秀。除了導(dǎo)演張藝謀、主演劉德華、金城武、章子怡這些和電影有關(guān)的人外，《十面埋伏》只不過是想借韓紅、童安格、張信哲、阿杜、S.H.E、陳慧琳、女子十二樂坊、樸樹等演藝界明星提高首映式的商業(yè)價值，要論藝術(shù)和曲目，此臺演出的水準最多是拼盤罷了，所謂的“視聽盛宴”其實也只是一場電影外衣包裝下的拼盤演唱會。信報記者宗珊／文
