媒體在關注民生、輿論監督、社會熱點報道、重大事件宣傳等方面，起到了不可替代的作用。隨著媒體市場化程度加深，媒體報道也呈現出逐利性、多樣性、多元性及差異性。近年來，傳媒業迅速發展，尤其是新媒體的出現，使媒體對政治、經濟、軍事、道德、法制等各方面的催化作用日益突出，主要體現在媒體傳播的放大、疊加效應明顯，甚至是炒作成風。
　　維系和諧社會的重要紐帶是信任，而媒體又是維護這種信任體系的力量，正是因為有了媒體的監督與質疑，才讓普通百姓知道我們可以相信什么？
　　目前，媒體所面臨的不是如何進行道德評判，而是能否從法律的角度來進行正確的報道，不能利用自身優勢，片面報道，誤導公眾。例如，近期媒體反復報道的“老人跌倒被扶遭誣陷事件”，表面上，媒體是在批評這種不良現象，然而，由于媒體的過度渲染，給大眾造成了一種目前“全社會老人素質低下，不要去扶跌倒的老人”錯覺，結果就助長了“老人跌倒無人敢扶”的局面。事實上，每天全國有成千上萬的老人跌倒被扶起，被誣陷的只有那么幾例。為何媒體不去大力報道無數的助人為樂受稱贊的事跡，卻去大肆渲染極端的個例呢？如果媒體在批評這種個別丑惡現象的同時列舉出大量的“做好事有好報”的數據，所產生的社會效果就不同了。畢竟，無論什么時代還是好人多。切莫為了追求“眼球效應”，忽視了“狗咬人”的普遍現象，大力渲染“人咬狗”的個別現象。最近，在由中宣部、中央文明辦舉行評選表彰和學習宣傳道德模范新聞發布會上，中央文明辦副主任王世明指出“盡管有老人倒地無人敢扶的現象，但這絕不是中國人的道德觀”。王世明認為道德判斷要分主流和支流，中國的主流道德風貌良好。
　　對一個七分功三分過的人，如果媒體光報道他的“過”，公眾就會認為他是個壞人；如果光報道他的“功”，公眾就會認為他是個完人。因此，平衡報道是新聞界的一個基本的道德規范，也是一個基本的業務要求。
　　社會矛盾與生活壓力造就情緒的“亞健康化”，為了吸引“眼球”，容易引發部分記者對事實真相和法律法規的漠視，尤其是面對一個涉及道德與誠信的突發事件時，媒體若不能平衡報道，將可能誤導公眾，讓公眾無法理智地考慮問題、僅僅從感情上加以簡單判斷，這就容易引起公眾仇視社會，導致社會不穩定。因此，美國著名報人普利策就曾經說過這樣的話：“一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣卑劣的民眾”。
　　建議：
　　1、從制度上入手，加強媒體管理，在堅持主流報道的同時批評社會丑惡現象，維持社會穩定和諧。
　　2、提高對媒體的要求，僅要求不犯政治錯誤是不夠的，媒體應恪守平衡報道的基本行業道德規范。

（劉玉光，山東省政協委員，山東大學齊魯醫院）