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一、新聞的軟與硬。
本文認(rèn)為，硬新聞是指宣傳意圖比較明顯，采用直白的方式進(jìn)行宣教的政治化了的報(bào)道，受眾處于冷接受狀態(tài)。硬新聞主要包括時(shí)政新聞、會(huì)議新聞、經(jīng)濟(jì)新聞。軟新聞是指采用間接的方式進(jìn)行宣教的泛政治化的報(bào)道，受眾處于熱接受狀態(tài)。軟新聞主要有社會(huì)新聞、文體新聞、政法新聞等。
二、硬新聞何以受冷落？
近年來(lái)，各級(jí)新聞單位為擴(kuò)大當(dāng)?shù)貙?duì)外影響，圍繞向上發(fā)稿這塊陣地進(jìn)行爭(zhēng)奪，但均感發(fā)稿的難度越來(lái)越大了，硬新聞稿件尤其如此，這是為什么呢？
1、播出定位的變化。上級(jí)新聞單位采用地方稿的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，由原來(lái)的填滿播出時(shí)段，變?yōu)榈胤礁宓牟コ鰰r(shí)段相應(yīng)減少，播發(fā)地方臺(tái)的供稿常常作為上級(jí)臺(tái)豐富熒屏的手段。但各地對(duì)外宣工作的重視程度并沒有減弱，競(jìng)爭(zhēng)仍然空前激烈。1995年臨沂電視臺(tái)向山東電視臺(tái)供稿700多條，用稿500多條，用稿率70%；1997年供稿1000多條，用稿600多條，用稿率60%；1999年供稿1200多條，用稿700多條，用稿率50%多。從供稿量上看，這幾年臨沂臺(tái)逐年上升，但從用稿率看，則呈下降趨勢(shì)，這種情況在其他地市臺(tái)也是大同小異，而這幾年正是山東電視臺(tái)加快改革，增強(qiáng)自采力量的幾年，播出定位調(diào)整的幾年。不難看出，播出定位的變化對(duì)地方發(fā)稿的影響是較大的。
2、節(jié)目質(zhì)量的影響。近年來(lái)，新聞事業(yè)改革步伐加快，電視媒體加快了整合的步伐，各地新聞媒體開辦了一批名牌欄目，力求在播報(bào)方式、播報(bào)風(fēng)格上有所創(chuàng)新有所突破。地方臺(tái)節(jié)目一時(shí)很難達(dá)到和適應(yīng)上級(jí)臺(tái)的要求。
3、受眾需求變化的影響。受眾的需求是決定節(jié)目是否播出的重要因素之一。近年來(lái)，媒體的受眾意識(shí)增強(qiáng)，硬新聞不如輕松明快的軟新聞受青睞，因而，受眾的需求也在一定程度上制約著硬新聞的發(fā)表數(shù)量。
三、搞好軟新聞報(bào)道是提高向上發(fā)稿率的有效途徑。
1、軟新聞的特征。①可視性強(qiáng)。軟新聞多為事件新聞、動(dòng)態(tài)新聞，有故事，有情節(jié)，時(shí)效性強(qiáng)，可視性強(qiáng)。②新聞價(jià)值高。新聞的新鮮性、生動(dòng)性、趣味性、貼近性，在軟新聞中都有所體現(xiàn)。③地域特色明顯。軟新聞報(bào)道的事件，一般是在具體條件下發(fā)生的，時(shí)間、地點(diǎn)、文化的獨(dú)特性，決定了軟新聞的地域特色。軟新聞的這些特點(diǎn)，使它擁有了較高的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，成為媒體追逐的重點(diǎn)。
2、軟新聞在外宣中的作用。軟新聞在塑造地方對(duì)外形象方面具有重要作用，它能從人文的角度，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴中塑造一個(gè)地方的對(duì)外形象，尤其是在總結(jié)性報(bào)道、硬新聞不被看好的今天。1998年，山東電視臺(tái)在報(bào)道青島20年的改革成就時(shí)，選取了拆墻透綠這一新聞點(diǎn)，從筑墻護(hù)綠到拆墻透綠，反映了青島人的自信、開放意識(shí)和國(guó)際意識(shí)，反映了開放中的青島正一步一步走向世界。用這樣的軟新聞宣傳對(duì)外開放，遠(yuǎn)可觀，近可觸，具體形象、真實(shí)可信，具有較強(qiáng)的感染力。
3、軟新聞是向上發(fā)稿的“富礦”。軟新聞涉及到生活的方方面面，包容在繁雜的社會(huì)生活中。
四、發(fā)揮軟新聞優(yōu)勢(shì)，正確處理幾種關(guān)系。
做好向上發(fā)稿工作要發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、整合優(yōu)勢(shì)，妥善處理形式與題材、題材與題材、發(fā)稿與外宣、發(fā)稿與整個(gè)宣傳工作的關(guān)系，排除一些不利因素。
1、化硬為軟。經(jīng)濟(jì)方面的硬新聞，要用軟新聞的形式進(jìn)行報(bào)道，化硬為軟，就是目前提倡的報(bào)道事件化、事件故事化、人物情節(jié)化。把枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道轉(zhuǎn)化為鮮活的事件報(bào)道，用報(bào)道軟新聞的形式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可視性。
2、點(diǎn)面結(jié)合。軟新聞多為點(diǎn)上的報(bào)道，但反映的卻是全局的工作。新聞不能就事論事，要講內(nèi)涵，講延伸性，講針對(duì)性，要面向時(shí)代，面對(duì)現(xiàn)實(shí)。報(bào)道時(shí)著眼的是點(diǎn)，反映的是面；著眼的是局部，反映的是整體；著眼的是眼前，反映的是長(zhǎng)遠(yuǎn)。
3、內(nèi)外結(jié)合。發(fā)稿要內(nèi)外結(jié)合，以內(nèi)促外。內(nèi)宣是外宣的基礎(chǔ)，只有內(nèi)宣搞得好，外宣才有保證。
(臨沂) 石增海 王 君
石增海：男，蒙陰縣廣播電視局副總編輯、新聞部主任；
王 君：女，蒙陰縣廣播電視局新聞部記者。
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