成都報業(yè)競爭之激烈在全國都很有名，經(jīng)過近十年的“苦戰(zhàn)”，如今演變成了四川日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團捉對廝殺的局面，《四川日報》對《成都日報》，《華西都市報》對《成都商報》，《天府早報》對《成都晚報》，暫時維持了一種競爭的均勢。但表面的平靜之下暗流涌動，成都報業(yè)的競爭從來沒有停止過，從今年3月起，《華西都市報》、《成都商報》、《成都晚報》3家主要的都市報先后擴版，引發(fā)了新一輪的擴版熱。
一、現(xiàn)象
從今年3月開始，《成都商報》和《華西都市報》由日出對開20版，擴為日出24版，《成都晚報》由日出4開24—32版擴為32—40版。擴版不僅是版面數(shù)量的簡單增加，更是各家報紙對版面內(nèi)容的重新洗牌，如《華西都市報》增加了科教新聞、副刊的版面數(shù)量，并推出了全新的評論欄目《華西時評》。《成都商報》于3月19日推出5大全新版面：《岷江評論》、《蓋碗茶》、《鏡頭》、《社區(qū)》、《求學(xué)》，目的就是為了滿足讀者攝取信息最大化的需求，豐富新聞內(nèi)容和新聞形態(tài)，提升文化品位。《成都晚報》推出了8版民生專刊，新增民生調(diào)查、民生發(fā)布、民生維權(quán)等內(nèi)容，全面報道民生新聞，諸如方針政策、家居生活、消費時尚、求職求學(xué)、求醫(yī)求藥等事關(guān)百姓衣食住行、柴米油鹽的資訊，而《天府早報》則增加了娛樂新聞和副刊的版面。各家報紙在擴版的同時,也注重了對報紙版面的重新設(shè)計，也就是擴版與改版同時進行。
二、 原因
1、 成都快速發(fā)展的經(jīng)濟形勢的需要
首先從整個宏觀經(jīng)濟的發(fā)展形勢上看，擴版是成都市經(jīng)濟快速發(fā)展的客觀要求。成都市現(xiàn)有人口1030萬人，在全國特大城市中，僅次于重慶、北京、上海，居第4位；其中市區(qū)人口439.8萬人，全市人口密度為每平方公里830人，城區(qū)人口稠密，平均每平方公里達到了5556人之多。從成都市現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展水平來看，2003年，成都市GDP達1870.8億元，總量位于全國15個副省級城市的第4位，2003年，成都4家都市報的廣告總額達到10.6億元。
但成都報紙的版面數(shù)受到了有關(guān)部門的嚴格限制，擴版前，《成都商報》和《華西都市報》為平均日出對開20版，《成都晚報》和《天府早報》為4開24—32版。從全國橫向比較來看，在全國報業(yè)比較發(fā)達的地方，如廣州的《廣州日報》，現(xiàn)在平均日出對開52版，《南方都市報》為平均日出4開88版，而北京的《北京青年報》也在日出對開36版以上，總的來說，成都各家都市報版面數(shù)量偏少，與成都在全國媒體中的地位極不相稱。
版面有限使得報紙廣告容積率居高不下。據(jù)統(tǒng)計，今年2月份成都的4家都市報廣告版面最多時占到了總版面的45%，遠遠高于公認的38%的警戒線（一般認為超過這一比率會引起讀者反感）。版面數(shù)偏少的另一個后果是抬高了市場領(lǐng)先者的廣告價位，如《成都商報》的廣告單價居于國內(nèi)最高行列。
2、擴版符合加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策要求
報業(yè)市場的老大們加快了合縱連橫的步伐，2003年底《新京報》在北京面世，正式拉開了媒體跨區(qū)域辦報的序幕，而南方一家大報將攜巨額資金來成都辦報的消息已經(jīng)在成都報業(yè)廣為流傳，因此，成都報業(yè)不得不率先擴版以積極應(yīng)對。
管理部門之所以要限制擴版，主要是為了保護競爭市場上的弱者，抑制高強度的競爭，讓“人人都有飯吃”。但成都報業(yè)已經(jīng)基本形成市場化運作的格局，市場領(lǐng)先者不斷提出擴版的要求，今年3月，有關(guān)部門終于松手，讓成都報業(yè)喊了多年的擴版成為了現(xiàn)實。
3、擴版是成都報業(yè)追求目標(biāo)讀者和廣告市場的必然結(jié)果
（1）擴版緣于對目標(biāo)讀者的激烈爭奪
成都各都市報此次擴版都不是在原有版面結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上簡單的量的擴大，而是在自身不足的基礎(chǔ)上進一步豐富版面內(nèi)容的質(zhì)的提高。
《成都商報》力求成為財經(jīng)、政經(jīng)大報，《華西都市報》力爭成為西部的主流媒體，兩家報紙均把目標(biāo)讀者瞄準(zhǔn)高端讀者，因此，兩報擴版同時增加了評論版面和欄目。都以加大時評力度，提升報紙檔次為手段爭取收入較高、消費能力較強的高端讀者,觀點競爭已經(jīng)成為《華西都市報》和《成都商報》新的競爭焦點。 另外，《華西都市報》和《成都商報》已經(jīng)不再僅僅滿足于做一張區(qū)域性的大報，而是積極加入到國內(nèi)重大新聞事件的報道中，《成都商報》推出“新聞發(fā)生了 商報在現(xiàn)場”，《華西都市報》推出“第一時間 第一現(xiàn)場”，對諸如“審劉涌”、“山西礦難”、“抓獲馬加爵”、“審問馬加爵”等國內(nèi)重大事件反應(yīng)迅速，派出記者趕赴現(xiàn)場，及時發(fā)回現(xiàn)場報道，不像以前局限于轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)?shù)貓笊绲母寮蚴堑却氯A社通稿，而是積極爭奪全國性新聞資源，進一步增強并凸顯其在全國的影響力。《成都晚報》避其鋒芒，強調(diào)“與其精細，不如對路”，每日8個版覆蓋民生新聞，將目標(biāo)讀者定位于普通的市民。《天府早報》在總版面沒有增加的基礎(chǔ)上增加了娛樂新聞和副刊的版面，以“突出報道的都市化、時尚感，吸引中青年高收入讀者。”總之，各報在擴版的同時，都以調(diào)整內(nèi)容配置為手段，吸收和引導(dǎo)目標(biāo)讀者。
（2） 擴版也是爭奪廣告客戶的需要
搶奪競爭對手的強勢廣告，瓜分競爭對手的市場份額。《成都商報》在房地產(chǎn)廣告方面占有較大的市場份額，《華西都市報》針對自身不足不斷舉行房地產(chǎn)推介活動，如今年舉行的四川首屆房地產(chǎn)推介年會、金鋪見面會、春季房交會等等，不斷加強同本地房地產(chǎn)商的聯(lián)系，增加房地產(chǎn)專刊的版面，使《華西都市報》的房地產(chǎn)廣告有了較大的增長。而對于《華西都市報》強勢的汽車廣告，《成都商報》也要分一杯羹，于是《華西都市報》的春季車展還未落幕，《成都商報》的車展又已開場。最好笑的是《成都商報》為吸引汽車廣告推出“商報記者陪你買車”的活動，作為回報，《華西都市報》也立即推出了吸引房地產(chǎn)廣告的活動“華西記者陪你買房”，可見競爭已經(jīng)到了白熱化的程度。
創(chuàng)辦新版面開發(fā)新的廣告資源。成都各報對廣告市場的爭奪不僅局限于對現(xiàn)有廣告市場的重新分配，還不斷推出新的版面以培養(yǎng)新的廣告客戶，開發(fā)新的廣告資源。《華西都市報》與《成都商報》之所以同時增設(shè)科教版與求學(xué)版，都是注意到了教育作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暎逃龔V告也是一個亟待開發(fā)的金礦。
三、影響
成都幾家主要都市報擴版，必將對成都報業(yè)未來的競爭格局產(chǎn)生影響，加速成都報業(yè)市場的洗牌。
成都幾家都市報此次擴版可以分為主動擴版和被動擴版兩種，市場領(lǐng)先者為了擴大市場份額，進一步鞏固其領(lǐng)先地位，阻撓競爭對手的進攻，為新進入者設(shè)立更高的門檻，需要主動擴版。但擴版意味著成本上升，在沒有廣告收入支撐的前提下，貿(mào)然擴版無異于燒錢，而不擴的話，又將在競爭中更加處于劣勢，因而在競爭中相對處于弱勢的媒體，左右為難，不得不擴。還有報紙在靜觀其變，處于觀望階段。
為配合此次擴版，成都報業(yè)開始了新一輪的發(fā)行大戰(zhàn)，各大報紙的發(fā)行員們在大街小巷、企事業(yè)單位、居民樓之間穿梭敲門，提前為第二年的發(fā)行做工作，《成都商報》、《華西都市報》、《成都晚報》在進行發(fā)行宣傳時無不把擴版作為一個主要的賣點。事實上，擴版也有利于訂閱量和零售量的增加。此外，成都報業(yè)此次擴版只是管理部門放開版面管制的一個信號，在現(xiàn)有條件下，成都報業(yè)還有繼續(xù)擴版的愿望和空間，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在今年下半年，成都各家都市報還將出現(xiàn)新一輪擴版。
擴版將加快市場的貧富分化，對于市場領(lǐng)先者而言，擴版有利于進一步豐富新聞信息資訊，爭奪并吸納廣告資源，穩(wěn)定和爭取目標(biāo)讀者，擴大其影響力。而在市場上相對處于弱勢地位的媒體，則因為擴版需要增加信息量，增加采編人手，增加紙張印刷費用，面臨成本大幅提高的問題。而在成都報業(yè)市場，90%的廣告資源都被《成都商報》和《華西都市報》分割。因此，市場領(lǐng)先者任何的創(chuàng)新與改進都會起到事半功倍的作用，而弱勢媒體將在擴版大潮的擠壓下苦苦掙扎，報業(yè)市場的馬太效應(yīng)會因為競爭而進一步彰顯。
據(jù)筆者最新統(tǒng)計，在五一黃金周以前，《華西都市報》、《成都商報》的版面都比以前明顯增加，4月26、27、28、29、30日，連續(xù)5天，《華西都市報》的總版面都在32版以上，29日達到了40版，30日更是創(chuàng)下了歷史最高記錄，出到了48版。而《成都商報》在4月28、29、30三天版面都在32版以上。而且兩報的廣告都是飽和的。