歐盟委員會資助的一項研究試圖通過分析歐洲葡萄酒相對于新世界葡萄酒（阿根廷、智利、新西蘭、南非和美國）的競爭力，評估舊世界葡萄酒的國際影響力。　　報告確定了歐洲市場需要采取的若干行動，以保持在全球葡萄酒業的競爭力。　　報告結論部分建議歐洲葡萄酒業解決市場準入問題， 考慮擴大“非傳統市場”，如韓國、阿爾及利亞、菲律賓、墨西哥等。這樣可以“減少經濟突然變化引起的風險”、“應對一些新世界國家的擴張（特別是智利和澳大利亞）”和“確保葡萄酒在正處于引進或開發階段的市場上的表現。”　　在公共關系的研究結論里，研究人員建議歐洲市場加大營銷努力。“提交包括進入活動（即組織客戶參觀酒廠）在內的促銷計劃很重要，特別是在俄羅斯、日本、美國和德國。”　　該報告還警告不要只關注優質葡萄酒市場。“考慮到市場的復雜性，預計未來只關注優質葡萄酒的行為是很不理智的，不應忽視低收入家庭的日常葡萄酒消費。”報告稱，“分析表明外國市場（如安哥拉、象牙海岸）和歐盟市場（如德國）對于物美價廉的葡萄酒需求量較大。”　　研究還建議歐洲市場“確保一個清晰的法律框架”，來發展低度或無酒精葡萄酒。