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廣告業呼喚高級人才
大眾網-山東青年報
2002-07-30 09:40:38
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□鄭超
目前，我國從事廣告業的單位有7萬多，從業人員近80萬人，但
廣告業從業人員總體素質較低。國家工商總局廣告監管司賈玉斌日前
在中國廣告人才高層論壇上稱，我國廣告業人才專業化程度不高，知
識面不廣，外語能力差，法制觀念不強，而高層人才缺口大。
據介紹，我國近80萬廣告從業人員中，管理人員占16萬，業務員
有34萬，這些從業人員中，總體素質不是太高。目前，一些高素質的
人才開始向廣告業流動，大專以上的占60%，但全國大專院校廣告專
業的畢業生每年只有2000人至3000人，對于整個廣告行業來說，無疑
是杯水車薪，而且這些畢業生大部分不是廣告業所缺乏的高層次人才。
賈玉斌稱，有五類人才是廣告業急缺的：一是熟悉國際運行規則，了
解國際業務情況，能幫助企業開展國際交流和合作的人才；二是有洞
察和駕馭市場能力的人才；三是營銷、傳播、策劃人才；四是高層創
作和設計人才；五是廣告制作，特別是影視廣告制作人才。
賈玉斌稱，目前，我國廣告業對人才重視程度不夠，一個受過專
業訓練的大學生在廣告公司埋頭工作，為客戶制作策劃書和創意意見，
當他把成果交給經理時，經理卻把它放到抽屜里，經理請客戶吃頓飯，
玩一玩，就能把合同簽了。那位大學生感到自己辛辛苦苦制作的策劃
書沒用，自己也會感到在廣告業無用武之地，他就會離開這個行業的。
此外，廣告行業法制觀念不強，在招聘中存在欺詐行為，說是高薪聘
請，實際上是有客戶需要高層次的創意或設計，當應聘來的人把這項
工作完成后，公司以試用期滿不合格為由辭退人家。用人單位目光短
淺，導致高級人才無法進入廣告行業。
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