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你屬于哪類消費人群
大眾網(wǎng)-山東青年報
2002-07-23 10:06:08
sdqnb20020723
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□凌訊哲
生活中有人視購物為樂趣，有事沒事就會去逛街；有人視購物為
浪費時間，能不去就不去。有人購物時精挑細(xì)選一絲不茍，有人不管
三七二十一拿了就走……
根據(jù)消費者購物行為和態(tài)度的不同，研究人員將消費群體劃分為
五類：
娛樂型購物群體這一群體典型的特征是愛購物、會購物。他們有
空就去逛街、有錢就去購物，和朋友一起分享逛街購物的經(jīng)驗也是他
們的興趣所在。他們追逐時尚，追求新奇、變化的東西，是最喜歡流
行歌曲、西式快餐、泡吧一族。他們的娛樂生活豐富多彩，除了逛街
購物，美容美發(fā)廳和電影院也是他們最常去的娛樂休閑場所。
嚴(yán)謹(jǐn)型購物群體屬于這一群體的人，說不上愛逛街，但常常一個
人帶著明確的目的去購物，精挑細(xì)選，貨比三家，討價還價。他們對
生活態(tài)度略顯悲觀，其中不少人疏于接受新知識，不愿冒險。他們也
較少參與娛樂活動。香煙和茶是他們標(biāo)志性的消費產(chǎn)品。他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?BR>購物習(xí)慣，使得他們的意見在家庭消費決策中受到重視。
規(guī)律型購物群體他們購物很有規(guī)律，就像鬧鐘定時一般，他們會
告訴你“每周我都會按時去買東西”，而且“一次我會買很多東西”。
在生活中，規(guī)律型購物群體略顯保守，他們的娛樂活動較少。雖然規(guī)
律型購物群并非以購物為樂，但他們的意見在家庭日常購買中非常重
要。
任務(wù)型購物群體他們不認(rèn)為購物有什么樂趣可言，“去商店只是
為了買東西”，買東西也不東挑西選，不討價還價，買完就走，純粹
完成任務(wù)。他們樂觀而自信，樂于嘗試新事物，冒點風(fēng)險也不在乎。
他們熱衷于各種休閑娛樂活動，手機、西服、咖啡、煙和酒都是他們
的行頭。雖然總是盡可能地不參與日常購物，但他們是大型支出如購
房、購車的重要決策者。
被動型購物群體這類購物群體的特征是“只要有可能我會請別人
去買東西”或者“我去買東西只限于有人非讓我去買”。他們喜歡一
個人的寧靜生活，不太喜歡娛樂活動，不過他們會經(jīng)常光顧美容美發(fā)
廳。被動型購物群體的意識在家庭各類商品的購買活動中都不十分重
要。
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